Page 48 - التسويق السياحى (1)

‫اسددتخدام بعددو التقنيددات ثا سددتراتيجية المثلدد يددي التددي تحددث علدد الاسددتخدام الأمثددل للمددوارد وا م انيددات‬
‫والتعامل الفعال مع المخاطر الخارجية (‪.)60‬‬

‫وقد أوض لل ًا من ويلدين ويدانجر ‪ Wheelen and Hunger‬أت ا سدتراتيجية يدي عمليدة ت دوين خعدة لبدرى‬
‫‪ Master Plan‬تعمل عل تحديد ليفية تحقيق الأيدداإ ‪ Objectives‬والمهمدات ‪ Missions‬عدن طريدق زيدادة‬
‫الميددزة التناثسددية ‪ .)61( Competitive Advantage‬ىلدد جانددل لدد قددام ينددري مينتسددبرج ‪Henry‬‬
‫‪ Mintzberg‬بوضدع خمسدة تعريفدات للاسدتراتيجية ُعرثدت باسدم تعريفدات مينتسدبرج الخمسدة للاسدتراتيجية أو‬
‫‪ Mintzberg 5Ps for Strategy‬والتي أشار ثيها ىل أت ا ستراتيجية يم ن صيابتها من خلال وجهات نظدر‬

‫مختلفة (‪ )62‬لما يو موضحاً ثيما يلي‪:‬‬
‫أ‪ -‬الإستراتيجية كخطوة ‪ :Strategy as a Plan‬ويندا ت دوت ا سدتراتيجية حددثاَ موجهداً لتحقيدق مجموعدة‬

‫من الأيداإ ويذا ما يشبه تعريف التخعيط ا ستراتيجي ‪.Strategic Planning‬‬
‫ب‪ -‬الإسوتراتيجية كوظيفوة ‪ :Strategy as a Position‬حيدث ت دوت ا سدتراتيجية يدي العمليدة التدي تقدوم‬
‫بتحديدد م دات المنظمدة ثدي البيئدة مدن خدلال تحديدد العلامدة التجاريدة والمنتجدات و لد بمدا يتناسدل مدع‬

‫متعلبات المستهل ين‪.‬‬
‫ت‪ -‬الإسوتراتيجية كونمط ‪ :Strategy as a Pattern‬حيدث تشدير ا سدتراتيجية ىلد مجموعدة مدن الأنمداط‬

‫التي يتم من خلالها اتخا القرارات ‪ Decisions‬والأثعال ‪ Actions‬لتحقيق يدثاً مستقبلياً‪.‬‬
‫ث‪ -‬الإستراتيجية كحيلة ‪ :Strategy as a Ploy‬حيدث ت دوت ا سدتراتيجية بمثابدة الحيلدة أو المنداورة التدي‬

‫تقوم بخداع المناثسين والتغلل عليهم (‪.)63‬‬

‫‪(1) Mutiso, M. (2013): Challenges of Implementation of Growth Strategies at‬‬ ‫‪the University of‬‬

‫‪Nairobi, Master of Business Administration, School of‬‬ ‫‪Business, University of Nairobi, Nairobi,‬‬

‫‪Kenya, p. 2.‬‬

‫‪(2) Wheelen, T. L. & Hunger, J. D., (2012): Strategic Management and Business Policy: Achieving‬‬

‫‪Sustainability, 3rd Ed., Prentice Hall, USA, p. 19.‬‬

‫‪(3) Julian, O. (2013): Relationship between Strategic Planning and‬‬ ‫‪Organizations‬‬

‫‪Performance in Non Governmental Organizations NGOs: A Case of Actionaid Kenya, Unpublished‬‬

‫‪Master Thesis of Business, School of Business, University of Nairobi, Kenya, p. 15.‬‬

‫‪(4) Sergio, J. (2011): Strategic Management: The Theory and Practice of‬‬ ‫‪Strategy in Business‬‬

‫‪Organizations, DTU Management, No. (1), Department‬‬ ‫‪of Management Engineering, Technical‬‬

‫‪University of Denmark, Denmark, pp. 5-6.‬‬

‫‪48‬‬