Page 72 - التسويق السياحى (1)

‫الموقع لخلق الشعور اللا معنوي الدذي ي ونده العميدل تجدا المندتج أو الخدمدة المقدمدة علد أت تتسدم المنتجدات أو‬
‫الخدمات المقدمة بالمصداقية ‪ Credibility‬والأيمية ‪ Significance‬للجمهور المستهدإ لخلدق الميدزة التناثسدية‬
‫لها (‪ .)131‬لما لابد أت تقوم ىسدتراتيجية الموقدع بتوضدي المزايدا والمنداثع التدي سدوإ يحصدل عليهدا السدائ عقدل‬
‫شرائه للمنتج أو الخدمة المقدمة و ل بناءاً عل عنصدر الميدزة التناثسدية مدن خدلال تعدوير صدورة المندتج أمدام‬

‫السوق المستهدإ بين المناثسين (‪.)132‬‬
‫لتعوير ىستراتيجية الموقع لابد وأت يتم ل من خلال عدة خعوات يامة مثل‪:‬‬
‫‪ ‬الاسددتمرارية ‪ Continuance‬وموالبددة التغيددر ثددي البيئددة ‪ Keeping with Changes‬أي‬
‫معرثدة التغيدر ثدي احتياجدات العمدلاء ‪ Customers' Needs‬و لدذل معرثدة خعدط المناثسدين‬

‫‪.Competitors Tactics‬‬
‫‪ ‬أت يتم تقسيم المنتج السياحي بعريقة دقيقة تلائم احتياجات السدائحين ىضداثة ىلد الحدرص علد‬
‫تقددديم الابت ددار الدددائم ‪ Permanent Innovation‬لخلددق الميددزة التناثسددية للمنددتج أو الخدمددة‬

‫المقدمة‪.‬‬
‫‪ ‬اختيار وتنفيذ برامج الترويج للمقصد السياحي بعناية وحرص‪.‬‬
‫‪ ‬عمدل الأبحداث وجمدع البياندات لمسداعدة المقصدد السدياحي ثدي ىدارة أداء المنتجدات والخددمات‬

‫المقدمة به‪.‬‬
‫‪ ‬أت يتمتددع المقصددد بوجددود مسددتويات عاليددة مددن الجددودة ثددي الخدددمات ‪ Services‬والتسددهيلات‬

‫‪ Facilities‬والموارد البشرية ‪.)133( Human Resources‬‬
‫يذا وتنقسم ىستراتيجية الموقع ىل أربعة ىستراتيجيات يامدة يسدتعيع مدديروا التسدويق مدن الاعتمداد عليهدا حيدث‬

‫تتمثل يذ ا ستراتيجيات ثيما يلي‪:‬‬

‫‪(2) Janiszewska, K. (2012): The Strategic Importance of Brand Positioning in the Place Brand‬‬

‫‪Concept: Elements, Structure and Application‬‬ ‫‪Capabilities, Journal of International‬‬
‫‪Sciences, Poland, 5(1), pp. 10 11.‬‬

‫‪(3) Karadeniz, M. (2009): Product Positioning Strategy in Marketing‬‬ ‫‪Management, Journal‬‬

‫‪of Naval Science and Engineering, Istanbul, Turkey,‬‬ ‫‪5(2), pp. 99 104.‬‬

‫‪(1) Eraqi, M.I. ((2007): Egypt as a Macro Tourist Destination: Tourism‬‬ ‫‪Services Quality and‬‬

‫‪Positioning, Op. Cit., pp. 301 302.‬‬

‫‪72‬‬