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Tecnologia
La nueva tendencia de los “teléfonos superinteligentes” y con precios de lujo
mas que son sensibles a los cambios geopolíticos, así que los constructores intentan asegu- rarse de que dispondrán de las piezas necesarias”, confirma Stéphane Dubreuil.
El recientemente presentado iP- hone X marca, junto a Samsung, la era de los dispositivos que se apoyan en el rendimiento tecno- lógico para reafirmar su posicio- namiento en el segmento de gama alta.
se situó muy por encima de sus competidores, pues el precio medio de un teléfono inteligente nuevo, a escala mundial, 300 dó- lares, según GFK.
Una opinión que comparte el ga- binete BMI Research que, en una nota, consideró que “más que los iPhones”, lo que tendrá un “verdadero impacto” será el nuevo sistema operativo iOS11 “porque incluye la realidad au-
Es, como mínimo, la apuesta de un grupo que siempre ha asu- mido la posibilidad de perder par- tes de mercado mientras mantenga, o incluso aumente, su margen comercial: el de Apple supera en 20 puntos los de la mayor parte de sus competido- res.
Pero, presentando su iPhone X a un precio que puede llegar a al- canzar los 1.650 dólares (se es- tima que costará más de un millón de pesos chilenos) Apple
Para justificar el precio, los de- fensores de Apple subrayan la importante investigación necesa- ria para poner a punto cualquier nuevo aparato, y el iPhoneX, con su sistema de reconocimiento fa- cial, inteligencia artificial e inte- gración de la realidad aumentada lleva muchas innovaciones.
Los expertos también apuntan que el iPhoneX incluye compo- nentes caros que podrían ago- tarse, como la pantalla OLED, lo que lleva a Apple a aceptar com- prarlas a un alto precio para evi- tar malas sorpresas.
“Siempre habrá gente dispuesta a dedicar un salario mínimo en este tipo de dispositivo. Apple no se rige por los códigos de la tec- nología sino por los del lujo y la moda. Muchos tienen una fijación irracional por este objeto, que contiene toda nuestra vida”, re- calca Stéphane Dubreuil.
mentada”. “Creemos que la reali- dad aumentada será el principal elemento diferenciador para Apple”.
“El margen [comercial] del mer- cado de los móviles está muy concentrado por Apple, cuyo mar- gen es muy superior al 50%. Es algo considerable”, insiste Fe- rreri.
¿Hasta dónde van a llegar? Des- pués de Samsung, Apple lanza un teléfono inteligente con un precio superior a 1.000 dólares, el iPhoneX, un “super smartp- hone” que se apoya tanto en el rendimiento tecnológico como en el posicionamiento de la marca en el sector del lujo.
El precio podría explicarse por la necesidad de Apple de “reafirmar su posicionamiento en la alta gama, frente a la subida del con- junto del sector” y la reducción de sus cuotas de mercado, según Jean-Charles Ferreri, responsa- ble de telecomunicaciones en Monitor Deloitte.
¿Suficiente para justificar la infla- ción del precio de ventaâ No ne- cesariamente, pues la versión 11 del iOS se podrá descargar en todos los productos compatibles de la marca.
Y, según Roberta Cozza, esto tampoco debería disuadir a los consumidores potenciales, pues los operadores suelen proponer un fraccionamiento del pago del celular equivalente al tiempo que dura el contrato con la compañía.
El lanzamiento se enmarca en un contexto de alza de precios en todas las categorías de teléfonos inteligentes. La consultora GFK calculó que el precio medio ha aumentado un 7% a nivel mun- dial en el primer semestre del año, en una nota publicada este mes al término del IFA de Berlín, la principal feria europea de elec- trónica de consumo.
“El precio está en la misma línea del de los otros teléfonos de esta gama, el Samsung Galaxy Note 8 se sitúa en la misma horquilla”, agrega Roberta Cozza, directora de investigación en Gartner. “Pero la cuestión es saber si los consumidores creerán que me- rece la pena”.
“Hablamos de un alza del 40% para el modelo más caro, eso no puede estar relacionado con la investigación y el desarrollo. Hay una falta de correlación entre el precio y el aporte de nuevas fun- ciones”, juzga Stéphane Dubreuil, presidente de Stallych Consul- ting.
“En este tipo de casos, uno ten- drá que pagar 15 dólares más cada mes”, señala, destacando que “esta categoría de ‘teléfonos superinteligentes’ está enfocada a las personas que compran tanto un dispositivo como una marca”.
“Los códigos del lujo”
“Hay escasez de algunos compo- nentes, de algunas materias pri-
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Edición 736 Del 14 al 20 de Septiembre del 2017