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Para dar inicio con las dos siguientes unidades, se seleccionó un destino turístico regional
del estado de Michoacán, en el cual se elaboraría un plan de marketing para que este se
convierta en un lugar regional altamente turístico, que sea reconocido a nivel tanto nacional
como internacional, que genere fuentes de empleo remunerables a la gente de la localidad y
áreas circunvecinas, dando como resultado una economía favorable para este lugar, sin
afectar la naturaleza, la cultura regional, la gastronomía, las costumbres existentes
establecidas.
La relación que existe entre cada una de las etapas de que consta el plan de marketing utilizado
para el destino turístico seleccionado es necesaria, ya que si llegase a faltar alguna de las
partes que conforman este plan, la empresa turística no tendría buenos resultados de
mercadeo, turismo y/o economía.

DIAGNÓSTICO DE LA SITUACIÓN ACTUAL DEL DESTINO

El sitio turístico de Michoacán que elegí para esta actividad es Uruapan, en lo personal considero
que posee muchas riquezas para potencializar el turismo.
Su nombre oficial es Uruapan del Progreso. Uruapan proviene de la palabra tarasca "uruapani" y
significa el florecer y fructificar de una planta al mismo tiempo, por lo que se ha traducido como lugar
donde los árboles tienen siempre fruto.

Ubicación geográfica: Uruapan, es uno de los 113 municipios en que se encuentra dividido el estado
mexicano de Michoacán de Ocampo. Es el segundo municipio más poblado del estado, situada en el
centro-occidente del territorio y su cabecera es la ciudad de Uruapan del Progreso. El municipio de
Uruapan tiene una extensión territorial total de 954.17 kilómetros cuadrados que equivalen al 1,62%
de la extensión total del estado.

Uruapan fue un pueblo prehispánico habitado principalmente por tarascos. Se han localizado
abundantes restos arqueológicos que no han sido estudiados, con excepción del Lienzo de
Jucutacato, que se encontró en la comunidad de Jicalán y que es el documento más antiguo para el
estudio de la historia de Michoacán.

Cuenta con monumentos históricos arquitectónicos como lo son la Huatapera y varias iglesias
localizadas en las comunidades. Además posee un museo de la casa de la cultura.

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