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PLAN DE MARKETING EL DESTINO TURISTICO DE LA CIUDAD DE URUAPAN MICHOACÁN,
2016-2018

Los organismos públicos competentes en materia de turismo han de promover la planificación del
destino turístico de Uruapan coordinando e integrando a todos los agentes económicos y sociales del
territorio en el desarrollo de la misma, para que de esta forma se considere de manera conjunta, el
beneficio social y el privado, que no siempre van de la mano.
El desarrollo del turismo de nuestro territorio Michoacano, pero sobre todo el del destino turístico del
que se está tratando el presente trabajo conlleva tanto efectos positivos como negativos: económicos,
medioambientales, culturales y sociales, siendo necesario maximizar aquellos y reducir éstos.
El presente plan de marketing tiene en cuenta la sostenibilidad, los impactos que las estrategias y
actuaciones que se presentan pueden ocasionar y que en definitiva van a determinar el tipo de
turismo que queremos desarrollar y el perfil de turista que queremos atraer.

La sostenibilidad de los destinos turísticos es fundamental e incluye: alojamiento, restauración,
infraestructuras, consumo de energía, cuidado de los espacios naturales, contaminación, entre otros.
El marketing aporta un proceso de gestión óptimo para la consecución de un Uruapan turístico
sostenible, teniendo un papel fundamental la comunicación, con la que se consigue la colaboración
tanto de la población local y circunvecina, como la de los turistas.
A pesar de que la evolución de los datos turísticos no ha sido positiva en el período analizado, se
comprueba que la región posee elementos diferenciales y fortalezas importantes que deben ser
potenciados.
Por otro lado tenemos que el mercado internacional, las nuevas tendencias de la demanda, la ligera
recuperación del turismo nacional y de mercados fundamentales para Uruapan, ofrecen nuevas
oportunidades para alcanzar los objetivos fijados, con los cuales se podrán posicionar y diferenciar
frente a los competidores, todo ello será posible si se implementan las estrategias del marketing,
ejecutan las líneas de actuación en los campos de la promoción, las nuevas tecnologías, la excelencia
en producto, destino y atención al turista que propone el plan.

Si se llevan a cabo todas estas medidas como se ha venido estipulando, se favorecerá el desarrollo
y crecimiento de la actividad de este sector, incrementando su cuota de mercado y su nivel de
rentabilidad, lo que a su vez, va a fortalecer la imagen de la Ciudad de Uruapan haciéndola más
atractiva como destino turístico, dichas medidas se hacen mención a continuación:

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