Page 15 - หลักการตลาด

2. เมื่อราคาสินค้าชนิดนั้นลดลง ผู้บริโภคจะรู้สึกว่าเหมือนกับว่าเขามีรายได้เพิ่มขึ้น ทั้งนี้เพราะรายได้จ านวน
เดิมจะมีอ านาจซื้อมากขึ้น ดังนั้น เขาจึงซื้อสินค้าเพิ่มขึ้น ในทางตรงกันข้าม ถ้าราคาสินค้าชนิดนั้นสูงขึ้นผู้บริโภ

ผู้บริโภคจะรู้สึกว่าเหมือนกับว่าเขามีรายได้น้อยลง ดังนั้น เขาจึงซื้อสินค้าลดลง เราเรียกผลของการเปลี่ยนแปล
เปลี่ยนแปลงปริมาณการบริโภคอันเนื่องมาจากการเปลี่ยนแปลงในอ านาจซื้อของเงินรายได้ว่า ผลของรายได้
(Income effect)

สรุป ผลราคา = ผลของการใช้แทนกัน + ผลของรายได้
2.1.3 ตารางอุปสงค์และเส้นอุปสงค์

ตารางอุปสงค์
บัญชีหรือตารางปริมาณสินค้าในระดับต่างๆ ที่ผู้บริโภคต้องการและสามารถซื้อได้ ณ ระดับราคาต่างๆ
ในช่วงเวลาหนึ่ง โดยปัจจัยอื่นๆ คงที่

ตารางที่ 2.1
อุปสงค์ของ นาย ก. ที่มีต่อเนื้อหมูใน 1 สัปดาห์

ราคาเนื้อหมู/ ป ริ ม า ณ ซื้อ /

กิโลกรัม สัปดาห์

(บาท) (กิโลกรัม)
70 1

65 2
60 3

55 4

50 5
45 6

40 7
ลักษณะของเส้นอุปสงค์

เส้นอุปสงค์ (Demand Curve) จะมีลักษณะเป็นเส้นตรงลาดลงจากซ้ายมาขวา ความชัน (slope)
ของเส้นเป็นลบ เนื่องจากราคาและปริมาณความต้องการซื้อมีความสัมพันธ์ในทิศทางตรงกันข้าม

รูปที่ 2.1
เส้นอุปสงค์ของ นาย ก. ที่มีต่อเนื้อหมูใน 1 สัปดาห์

ราคา

70 A