Page 65 - 중장기 경영전략 실행과제 이행계획서

1-3-2 대전관광 IMC전략 활성화

총사업비 1,050백만원 사업구분 기존/신규 단기/장기

 최종목표

○ 도시 마케팅 전문기구로서 공사의 주도적인 도시마케팅 기능 수행으로

홍보전략의 실효성 제고

 추진계획

○ 통합마케팅 실행계획 수립 및 진행

- IMC의 6M 모델 계획수립
▪Market(대상시장), Mission(목표), Message(주요전달내용), Media

(전달매체), Money(예산), Measurement(평가)

▪대전관광마케팅에서 도시마케팅으로 확대하는 단계별 계획 포함

- 통합마케팅 전략, 추진일정 등 수립

- 통합마케팅 실행 및 조정

○ 홍보주체관련 통합추진체계 구축

- 사업별 홍보계획 통합추진체계 구축

▪대전시 및 공사 관련부서간 통합마케팅 협력기반 마련
- 통합마케팅관련 협력위원회 구성운영

 사업기간 : ‘17년 ~ ’21년

단위사업 ‘17 ‘18 ‘19 ‘20 ‘21 ‘21이후

통합마케팅 통합마케팅 통합마케팅
공사 통합
통합마케팅 실행조정 및 실행조정 및 실행조정 및
마케팅활동
계획 수립 신규매체 등 신규매체 등 신규매체 등
실행 및 조정
선별 통합관리 선별 통합관리 선별 통합관리
언론매체 대상
통합홍보대상 통합홍보대상 통합홍보대상
언론매체 지역언론중심 통합홍보방안
언론매체 확대 언론매체 확대 언론매체 확대
통합마케팅 언론매체통합 수립 및
및 통합홍보 및 통합홍보 및 통합홍보
추진 홍보계획 실행 언론매체통합
실행 실행 실행
홍보계획 실행

통합홍보대상
온라인 통합 공사 온라인 온라인 매체 온라인 매체 온라인 매체 온라인 매체
홍보활성화 매체 통합운영 확대 및 통합 통합홍보 실행 통합홍보 실행 통합홍보 실행
홍보 실행

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