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傳統電商轉型社交電商

京東、美麗聯合集團合資專注微信社交電商

2018年1月，京東與蘑菇街、美麗說母公司美麗聯合集團共同宣布，將成立

一家全新的合資公司，專注於運營微信社交電商。京東在供應鏈、物流‘平

台資源等方面具有資源優勢，而蘑菇街、美麗說具有社交電商運營經驗，二

者結合發展是傳統電商平台發展社交電商領域、挖掘微信平台紅利的重要嘗

試。

唯品會探索社交電商玩法
2018年4月，唯品會微信錢包入口向所有微信用戶全量開放，借助微信社交

屬性獲得大量用戶同時，將通過電商品類為其提供內容支撐；5月，由唯品
會提供電商服務支持的「巴黎歐萊雅」品牌小程序上線，唯品會探索微信生

態定位，探索與品牌方合作發展社交營商。艾媒諮詢分析師認為，在傳統電
商平台流量成本愈發高昂的情況下，平台探索轉型社交電商已成重要趨勢。