Page 15 - 04.12.2015 Faktor 23
P. 15
I4.12P.E20T1A5K. I 15
Mišljenja
Samo još BiH i Srbija čekaju KAKAV JE BREND BOSNA I HERCEGOVINA
JE LI NATO Još uvijek nas
NEMINOVNOST prati ratni imidž
Srbija je već pretekla BiH u ispunjavanju Ovakav nepovoljan imidž BiH na međunarodnom
uvjeta za EU, hoće li nam se isto desiti i planu posljedica je nepostojanja strateškog pristupa
u procesu priključenja NATO-u izgradnji reputacije i brendiranju Bosne i Hercegovine
SEJAD LUČKIN Milica Marković i Dušanka KLEJLA TURČILO Agencija za kakvu-takvu prepoznatlji- o tome. Republika Srpska,
Majkić prve su potrčale da ompanija Future promociju stranih vost Bosne i Hercegovine, recimo, ima sedam zasebnih
Biti u Evropskoj uniji ne dokažu kako su “veći katolici Brand svake godi- investicija Bosne zapravo, zaslužni najviše predstavništava u svijetu,
znači biti i protiv Rusije, iz- od pape“ i jasno poručile da od ne pravi rang-listu i Hercegovine pojedinci, poput kulturnih od Brisela do Washingtona.
govorio je jučer u Beogradu NATO-a, kada je o BiH riječ, 118 zemalja svije- pokušala je 2006. djelatnika, sportista ili nauč-
Tomislav Nikolić, predsjed- nema ništa sve dok Srbija ne ta, na osnovu njihove me- godine napraviti nika, koji bar dijelom kom- Kako graditi imidž države
nik Srbije, tokom razgovora kaže svoje. Kao uslov su po- đunarodne prepoznatljivosti snažniju medijsku penziraju propuste institu- Bosne i Hercegovine? Co-
sa Sergejom Lavrovom, mini- stavile i referendum u RS-u, i imidža. kampanju Enjoy cija i organizacija koje bi untry Brand Index definira
strom vanjskih poslova Ruske ne pitajući pri tome šta želi life Bosnia se trebale baviti promoci- države kao zbir njihovog
Federacije. ostatak države od koje primaju Ove godine Bosna i Her- Herzegovina, ali, jom Bosne i Hercegovine. identiteta i reputacije. To
podobru plaću. cegovina, mjerena prema unatoč kvalitetnim Agencija za promociju stra- praktično znači da, ukoliko
Kod naših istočnih susjeda Country Brand Indexu, za- promotivnim nih investicija Bosne i Her- želi biti snažnije prepoznata
očito jača uvjerenje da je pri- Želje su, naravno, jedno a uzima 82. mjesto. To prak- videospotovima, cegovine pokušala je 2006. kao brend, Bosna i Herce-
ključenje EU neminovnost za stvarnost drugo. I sigurno je tično znači da Bosna i Her- zbog nedostatka godine napraviti snažniju govina mora promovirati
sve države regiona. Ali, taj put da niko u BiH ne priželjkuje cegovina ne samo da nema finansijskih sredstava medijsku kampanju Enjoy svoj multikulturalni i mul-
nosi i približavanje NATO sa- novi blokovski zid na granici, pozitivan imidž na međuna- oni nisu bili široko life Bosnia Herzegovina, tietnički identitet, kao i gra-
vezu, čemu se Beograd sigur- konkretnije na Drini. Također, rodnoj sceni, nego, zapra- promovirani u ali, unatoč kvalitetnim pro- diti reputaciju stabilne, mo-
no ne raduje jer to znači zaoš- nikome u BiH nije stalo da živi vo nema gotovo nikakvu globalnim medijima motivnim videospotovima, derne i funkcionalne države.
travanje odnosa sa Moskvom. u svađi sa prvim susjedima, prepoznatljivost u global- (izuzev u nekoliko zbog nedostatka finansijskih Brendiranje države važno je
Nužno zlo o kojem u Srbiji ne odnosno sa Srbijom. nim okvirima. Ključne ri- navrata na američkoj sredstava oni nisu bili širo- ne samo zarad privlačenja
žele govoriti još opasnije izgle- ječi koje se za Bosnu i Her- mreži CNN). Bosne i ko promovirani u globalnim stranih turista i investitora,
da nakon što je Crna Gora do- No, Bosna i Hercegovina cegovinu vezuju jesu ratna Hercegovine nema ili medijima (izuzev u nekoliko nego i za osnaživanje ulo-
bila pozivnicu za priključenje bi trebala imati i svoje intere- stradanja, siromaštvo i ne- je izuzetno skromno navrata na američkoj mre- ge Bosne i Hercegovine u
ovom vojnom savezu i burnih se i ne povijati se isključivo funkcionalna država, a što predstavljena na ži CNN). Bosne i Herce- političkom smislu, u među-
reakcija iz Rusije. prema željama Beograda ili se više udaljavamo od Evro- međunarodnim govine nema ili je izuzetno narodnim odnosima.
Zagreba. Kosovo je primjer pe, građani drugih država sajmovima, skromno predstavljena na
I pored toga, niko iz Beogra- koliko se ponekad u tome pre- zapravo jedva da znaju da konferencijama, i u međunarodnim sajmovima, Ključni uvjeti
da nije osuo paljbu po dojuče- tjeruje. Bh. privrednici muku Bosna i Hercegovina uop- globalnim medijima konferencijama, i u global-
rašnjem “drugom oku u glavi“ muče sa izvozom na Kosovo će postoji. nim medijima, iako danas To je, međutim, nemoguće
i prisebno i mudro je otćutana i bilo kakav pokušaj sarad- i sam Internet nudi brojne ostvariti bez ozbiljne stra-
velika geostrateška promjena nje, pa i ekonomske, nailazi Enjoy life mogućnosti da se bez ve- tegije koju treba razvijati u
na Balkanu. A da Nikoliću ili na osudu iz RS-a. A pri tome likih investiranja omogući konsultaciji sa stručnjacima
premijeru Srbije Aleksandru Srbija nesmetano posluje sa Ovakav nepovoljan imidž vidljivost i pozitivna slika iz oblasti međunarodnih od-
Vučiću nije drago što se stva- Kosovom, građani Srbije ili Bosne i Hercegovine na o državi. nosa, diplomacije, medija i
ri odvijaju tim tokom ne tre- Kosova nesmetano putuju, tr- međunarodnom planu po- marketinga.
ba ni sumnjati. Baš kao što im guje se strujom... Radi se sve sljedica je nepostojanja stra- Da bi Bosna i Hercego-
nije milo ni što je Crna Gora što se iz RS-a ne dozvoljava teškog pristupa izgradnji vina bila prisutna na glo- Ozbiljnost u izradi strate-
priznala Kosovo. U procesu Bosni i Hercegovini. reputacije i brendiranju dr- balnom planu, potrebna je gije i odlučnost i predanost
euroatlantskih integracija put žave. Bosna i Hercegovina prije svega politička volja, svih aktera (od diplomat-
ka EU i NATO-u skoro da idu Marina Pendeš, državna mi- nema strateški osmišljenu odnosno stav da se Bosna i sko-konzularnih predstav-
ruku pod ruku. Te faze prošle nistrica odbrane, smatra da BiH aktivnost predstavljanja na Hercegovina mora staviti na ništava Bosne i Hercego-
su skoro sve sadašnje članice nema potrebe čekati Srbiju i da međunarodnom planu. Di- mapu država sa pozitivnim vine u inostranstvu, preko
EU-a. One su mahom i pod je njena prva obaveza da ispuni plomatska predstavništva imidžom. Ključni problem kompanija koje posluju na
kišobranom NATO-a. zadatke koji su uvjet da bi se ne djeluju sinhronizirano na je, dakle, nepostojanje kon- inostranim tržištima, pa sve
uopće zakucalo na vrata NA- ovom planu, kompanije koje senzusa unutar naše države do pojedinaca koji Bosnu i
Očekivati je da sličan put TO-a. Podsjeća bh. ministrica posluju na inostranim trži- o potrebi, važnosti i načini- Hercegovinu predstavljaju
predstoji i Bosni i Hercegovini, i da je Srbija članica Partner- štima uglavnom predstav- ma razvijanja brenda Bosne na sportskim takmičenji-
ukoliko je verbalno izjašnjenje stva za mir, organizacije koja ljaju samo svoje poslovne i Hercegovine, budući da i ma, kulturnim dešavanji-
čelnika ove države i iskreno. je predvorje NATO-a. Njena poduhvate, dok je država iz među političkim akterima ma i sl.) u njenoj provedbi
I ukoliko i tu ne postoji neko poruka je jasna: BiH ne smije koje dolaze u drugom planu u Bosni i Hercegovini po- dva su ključna preduvjeta
ali. Dodikove ptice zloslutnice gubiti vrijeme i zaostajati sa u njihovim marketinškim stoji podijeljeno mišljenje za bolje brendiranje Bosne
državama iz regije. Zbog kal- kampanjama. i Hercegovine.
ISTOK - ZAPAD kulisanja već smo u zaostatku
u priključenju Evropskoj uniji, Mogli bismo reći da su za
gdje nas je i Srbija pretekla.
Moguće je da u istoj situaciji
budemo i u slučaju NATO-a.
Crna Gora nas je u oba slučaja
pretekla. Možda i zato što su
u Podgorici malo više gledali
svoje interese, a manje razmiš-
ljali o Beogradu.
SIGURNA CRNA GORA impressum IZDAVAČ UREDNIČKI KOLEGIJ REDAKCIJA
Simurg media d.o.o. Edita Gorinjac (BiH – politika i + 387 33 944 203
JENS STOLTENBERG bilo koje druge države, jer Bosanskohercegovački Fra Anđela Zvizdovića 1, 71 000 društvo), Nedžad Jamaković + 387 33 944 204
sve odluke donosimo kon- informativno-politički Sarajevo, Bosna i Hercegovina (desk), Ajdin Perčo (ekonomija), e-mail: redakcija@faktor.ba
U dragom sjećanju su mi senzusom. NATO garantu- Rešad Dautefendić (Sarajevo, MARKETING
brojne uspomene sa odmo- je bezbjednost Norveške. dnevnik GLAVNI I ODGOVORNI UREDNIK gradovi), Džemal Džakmić (kultura, + 387 33 944 206
ra provedenih u Crnoj Gori NATO je dobar za bezbjed- Elvir Huremović lifestyle), Samir Šišić (sport), + 387 33 944 208
tokom djetinstva. Sa svojim nost Norveške i siguran sam Zamjenik glavnog i Zinaida Đelilović (crna hronika), e-mail: marketing@faktor.ba
planinama i zalivima, Crna da će tako biti i sa Crnom odgovornog urednika Muhidin Živojević (fotografija), Štampa: GIK “OKO” d.d. Sarajevo
Gora me je podsjetila na moj Gorom. Almir Šećkanović Almasa Kruščica (DTP) Cijena: 1 KM
dom u Norveškoj. Crna Gora je prešla da- Pomoćnik glavnog i Koordinator uredništva WEB IZDANJE
Norveška je mala zemlja, ali lek put od kako je postala odgovornog urednika Džanela Trebo www.faktor.ba
unutar NATO-a njen glas nezavisna prije manje od Sejad Lučkin PARTNER
je jednako važan kao glas decenije. Magazin STAV
