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Introducción.
Toda empresa se enfrenta a una situación difícil cuando llega el momento de fija
un precio a su producto, pues en esta actividad intervienen una serie de factores
que el mercadólogo o gerente de ventas debe analizar para imponer un precio.
La estrategia para la fijación de precio es todo el conjunto de análisis que se
realiza en una empresa para establecer el precio de un producto durante su etapa
inicial.
Por lo tanto este análisis es de vital importancia para toda empresa ya que el
precio es en realidad lo que el consumidor desea pagar por un producto o servicio
y sabemos que el precio es el único elemento mercantil que nos genera ganancia;
La forma en que las compañías establecen los precios depende de la demanda. El
precio por ser flexible se puede modificar en el corto plazo.
La percepción que tienen los clientes sobre un producto es importante ya que si el
precio es alto esto se puede dar pie a que las personas se hagan la idea de que
es un producto de calidad el que están adquiriendo y por esta razón su precio es
alto.
Para concluir podemos decir que empresas deben identificar claramente a que
consumidores se van a dirigir y definir cuanto están dispuestos a pagar ese
segmento de consumidores.
