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INTRODUCCIÓN

Antes y acorde a una visión bastante arcaica, se entendía que el marketing tenía como objetivo
primordial vender y crear una imagen determinada de la empresa. Hoy en día, la
mercadotecnia cuenta con funciones variadas y múltiples tales como: Convencer; Captar la
atención del público; Acompañar las tendencias; Aclarar dudas.

OBJETIVOS DE LA MERCADOTECNIA

Cuando hablamos de objetivos generales de la mercadotecnia es importante considerar que
estos están relacionados con el bienestar de la empresa como un todo. Es posible encontrar
cinco objetivos generales

1. Detección de sectores y segmentos rentables
2. Reconocer oportunidades de marketing
3. Asegurar el crecimiento de la empresa de acuerdo con la realidad del mercado
4. Contar con una buena participación en el mercado
5. Obtener beneficios o utilidades para la organización

ESTRATEGIA DE LA MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA
La mezcla de la mercadotecnia se puede explicar mediante 4 variables y esto es de
acuerdo con los grandes padres de la mercadotecnia que lo son KOTLER, ARMSTRONG
Y BELCH G.
 PRODUCTO
 PRECIO
 PLAZA
 PROMOCION
ESTAS 4 VARIABLES SON MEJOR CONOCIDAS COMO LAS 4 P`S

COSTOS FIJOS Y COSTOS VARIABLES
Sabiendo que son estos dos ‘’costos variable y costos fijos’’ podemos hacer infinidades
de cosas tanto sacar presupuestos entre otros. La importancia de estos es
fundamental para Establecer precios, conocer márgenes brutos y netos, saber cómo
reducir costos, evaluar la rentabilidad, diseñar promociones y conocer el punto de
equilibrio de alguna empresa.
LOS COSTOS FIJOS:
Son aquellos que no tienen relación directa y que no son sensibles al volumen de
producción en cambio los costos variables son aquellos que si tienen relación directa y
que son sensibles con el volumen de producción y venta.
LOS COSTOS VARIABLES:
Son aquellos que si influye el nivel de producción por ejemplo en la materia prima,
mano de obra directa pero si pagamos a destajo. Para la comercialización sería los
productos de los proveedores.