Page 62 - TRABAJO ESTRATEGIAS DE PRECIOS

DECISIONES PRODUCTO LECHE (L)
Margen Nº
P.V.P (€) Lineal (%) Tipo promoción Detalle (€)* PLV (€)
Canal detallista (€) promociones
AG 1.55 0.10 15 2 Plus prom. directo 2.00
AS 1.60 0.12 15 1 Plus prom. directo 8.00
AT 1.50 0.10 15 2 3x2 0.00
BG 1.40 0.12 15 3 Sin promoción 0.00
BS 1.80 0.12 15 2 Plus prom. ind. revista 5.00
BT 1.70 0.10 15 1 Plus prom. ind. mantel 0.00
YG 1.50 0.10 15 4 Sorteo 3.00
* Introducir el coste en euros de la promoción.
Comunicación Mercado A Comunicación Mercado B Comunicación Mercado Y
Campaña publicitaria
Número de Presupuesto Número de Presupuesto Presupuesto
Soporte Número de inserciones
inserciones (€) inserciones (€) ($)
Misceláneo Radio (MI) 0 0 0
Noticias radio (NO) 20 120,000 40 240,000 24 264,000
Películas TV (PE) 0 0 25 475,000
Prensa (PR) 100 480,000 100 480,000 0 0
Seriales TV (SE) 30 144,000 30 144,000 15 112,500
Total 150 744,000 170 864,000 64 851,500
DECISIONES PRODUCTO YOGURT (T)
Margen Nº
P.V.P (€) Lineal (%) Tipo promoción Detalle (€)* PLV (€)
Canal detallista (€) promociones
AG 3.50 0.20 15 0 Plus prom. directo 0.00
AS 3.00 0.19 15 3 Plus prom. directo 0.00
AT 3.80 0.20 15 1 3x2 0.00
YG 4.00 0.23 15 0 Plus prom. ind. revista 0.00
BS 3.00 0.15 15 4 Plus prom. ind. mantel 0.00
BT 3.50 0.16 15 2 Plus prom. directo 0.00
YG 2.50 0.18 15 2 Plus prom. ind. revista 4.00
* Introducir el coste en euros de la promoción.
Comunicación Mercado A Comunicación Mercado B Comunicación Mercado Y
Campaña publicitaria
Número de Presupuesto Número de Presupuesto Presupuesto
Soporte Número de inserciones
inserciones (€) inserciones (€) ($)
Misceláneo Radio (MI) 50 480,000 30 288,000 0 0
Noticias radio (NO) 30 180,000 48 288,000 50 550,000
Películas TV (PE) 0 0 0 45 855,000
Prensa (PR) 100 480,000 150 720,000 100 1,000,000
Seriales TV (SE) 0 0 0 0
Total 180 1,140,000 228 1,296,000 195 2,405,000
PREVISIÓN DE VENTAS PRODUCTO LECHE (L)
Unidades normales vendidas Unidades vendidas en promoción
A través de la A través de la
Canal Total Total
red red
AG 9,000,000 180,000
AS 6,800,000 136,000
AT 140,000 2,800
BG 20,345,500 406,910
BS 25,000,000 500,000
BT 600,000 12,000
YG 8,000,000 160,000
Total 69,885,500 0 1,397,710 0
Total de unidades vendidas 71,283,210
Unidades demandadas de la marca 71,283,210
Unidades en stock 13,957,040
PREVISIÓN DE VENTAS PRODUCTO YOGURT (T)
Unidades normales vendidas Unidades vendidas en promoción
A través de la A través de la
Canal Total Total
red red
AG 1,080,000 10,800
AS 800,000 8,000
AT 20,500 205
BG 4,600 46
BS 250,000 2,500
BT 345,020 3,450
YG 700,000 7,000
Total 3,200,120 0 32,001 0
Total de unidades vendidas 3,232,121
Unidades demandadas de la marca 3,232,121
Unidades en stock 348,079

3