Page 25 - ISH_Visual_Brand_Guide

Hoe meet ik rendement van een video?

Ondanks dat het inmiddels duidelijk is dat video het internet gaat domineren (70% van het internetverkeer zal in 2017 video blijken te

zijn geweest) en momenteel het belangrijkste middel in de marketingwereld is, is er nog steeds geen definitieve meetmethode voor de

zakelijke impact. Vaak horen we dan ook; “Beter geen video dan een slechte video…”

Onze video content moet ‘viral’ gaan! Dit is een onrealistische verwachting van makers die niet kritisch genoeg over hun doelen

nadenken. Om een juiste start te maken met ROI moeten er duidelijke afspraken over de zakelijke doelstelling van de video gemaakt
worden, en focus op een specifiek doel voor de inhoudelijke boodschap.

Neem het mysterieuze weg.

Basis

Aantal views. De hoeveelheid views is de meest basale en voorde hand liggende indicatie voor succes van de online video (hoe meer

views, hoe beter de verspreiding en dus goede video). Toch kunnen we specifieker analyseren door betaalde views (YouTube pre-roll,

Facebook campagnes etc.) tegen organisch (aantal shares op Facebook, Twitter etc..) Wees ervan bewust dat een klein aantal views niet

altijd slecht hoeft te zijn, als deze inhoudelijk bestaan uit je doelgroep welke je tracht te bereiken.

Medium

Aandachtswaarde en tijd tracken. Veel meer dan het aantal views, is het belangrijk om exact te weten hoe lang men naar onze video’s

kijken, en misschien wel tot eind. We kunnen beginnen met het krijgen van deze info in YouTube Analytics

19