Page 18 - ISH_Visual_Brand_Guide
P. 18
Beeldcommunicatie
Beeldtaal speelt een belangrijke rol bij het uitdragen van de persoonlijkheid van een merk en versterkt de persoonlijke en
emotionele band die het merk deelt met zijn doelgroep.
De Brand Guide is een blauwdruk voor de algehele filosofie over beeld van het merk, met betrekking tot alle visuele onderdelen, oa
fotografie en videografie.
Geregeld hierin zijn vaak; composities van het onderwerp, scherptediepte, beeldresolutie, bestandsformaten, content plaatsing, en de
manier waarop men zich uitdrukt. Bijvoorbeeld in plaats van modellen in geënsceneerde omgeving spreken de doelgroep misschien
minder aan dan informele snapshots van mensen in alledaagse omstandigheden die niet ‘gemaakt’ zijn.
Kleurstellingen
Kleurstellingen moeten duidelijk zijn om te bepalen welke primaire en secundaire kleuren ISH moet gebruiken om betekenis te geven,
emotionele indrukken en perceptie te creëren van het karakter en houding van het merk.
Het moet een selectie zijn van kleuren die met elkaar combineren en elkaar complementeren teneinde een visuele identiteit te vormen
die goed herkenbaar is, aandacht trekt, en potentieel de stemming en gedrag van ontvangers beïnvloedt.
12
