Page 26 - ISH_Visual_Brand_Guide

(https://www.youtube.com/watch?v=Lze7MUs1QmE). Hiermee zijn wegklikken, bindende gedeelten en zelfs aanpassingen makkelijk te

bepalen. Dit geldt ook voor Vimeo en andere video-hosts.

Top

Echte ROI laten zien. Stel een simpel en duidelijk doel voor een video. Geen vaag ‘Ik wil viral’ geklets… Dit is naïef en onrealistisch
omdat wij nog geen miljoenenpubliek hebben en dat gaat 1 video niet veranderen. We zouden met onze video’s eigenlijk op hetzelfde

moeten mikken als onze copywriters. Bv. Een video zou als doel kunnen hebben; info verzamelen van doelgroep, een theater
vertrouwen geven om een voorstelling te boeken, of uitleggen waar een voorstelling voor staat.

Meer specifiek, stel dat we een video maken om meer bezoekers naar onze website te krijgen. We kunnen dan 2 dingen doen.

Ten eerste kunnen we een A/B test doen op de homepage en kijken welke beter presteert, die met video of die zonder. Onderzoek leert

dat een pagina met video tot 80% betere conversie genereert. Als we een stap verder gaan kunnen we een bedrag in euro’s toewijzen

aan iedere bezoeker (gem. opbrengst aantal conversies / tot. aantal bezoekers) en hiermee een ruwe ROI in euro naar boven halen door

de kosten van de video te vergelijken met de waarde van de opbrengst.

Hoe specifieker het doel van de video, bv. ‘Publiek sturen tot kopen van kaartjes voor deze specifieke voorstelling’, hoe preciezer de

ROI te bepalen is.

Mega-top

Er zijn dus veel gratis metrische tools en acties mogelijk om ROI op je beeldcommunicatie te bepalen met behulp van bestaande basis

gereedschappen.

20