Page 14 - 引爆台灣新直播力2

Chapter 2

直播將成為新型態娛樂式

用互動吸引觀眾 Up 直播也利用直播主和用戶可以即時互動的特性，會在直播中置入廣告、介紹產
品。Up 直播執行長葉冠義表示，和電視廣告單方面的推銷不同，直播可以把商品展
示得更詳細，觀眾對產品所提出來的問題也可立即得到回覆。

Live.me 直播則在嘗試和電商結合。廠商推出新產品時會通過直播進行推廣，此時
在直播畫面上點擊產品鏈接的圖標，即可跳轉至產品購買頁面。不過，Live.me 社群
行銷經理張詩華表示，結合電商只是目前嘗試的直播形式中的一種，所佔比例很小，
記者／杜欣穎、施歌 不希望用戶因此對直播平台的功能產生混淆，還是會把重心放在內容策劃和節目製
銘報新聞 2017/04/11 作上。

台灣這兩年掀起了一股直播風潮，各個平
台利用即時互動的特性，不僅有素人主播 優化平台 豐富內容
和觀眾交流，還會再直播過程中置入商品，
或與電商結合，嘗試不同的直播形式。 Live.me 直播在 2016 年舉辦了「Live Me Voice 直播吧 ! 歌神」比賽，吸引了眾多
素人歌手參加，還把主播送上 2017 台北市跨年晚會，並全程直播，讓人們感受到了
與以往不一樣的「直播跨年」。
目前除了 Facebook、Instagram 等社群
龍頭開啟了直播功能，2015 年黃立成在台
灣 創 辦 17 直 播，2014 年 則 有 Up 直 播、 Up 直播也是台灣第一個成立學院培養簽約主播的平台，聘請專業老師培養主播的

Live.me、浪 LIVE 及 MeMe 直播的成立。 才藝。葉冠義表示，直播平台最主要的利潤來源，是主播帶來的禮物流量，透過培
養主播，讓他們登上更大的平台，再以此吸引更多優秀的主播加入，帶來更大的流
圖擷取自 smartM
量，這樣會形成一個良好的循環。

直播究竟是哪裡吸引人？ MeMe 直播總經理陶韻智認為，直播的真正重點是搭起觀眾跟
直播主之間的橋樑，並藉由適當的引導讓雙方互動。他舉例說：「以往電視上看到的偶像 為了提升內容品質，17 直播搶先舉辦專屬於網路直播的頒獎典禮「金羽獎」， 17
不會主動問你昨天怎麼沒來看他？或者給予其他回饋，但直播卻能夠馬上和你互動。」 直播公關陳思樺表示，台灣有三金的頒獎典禮，17 希望在網路這方面也有一個專屬
的頒獎典禮，而這也是鼓勵內容產出的一種方式。

陶韻智提出娛樂預算的概念，他表示，一般人平常的娛樂方式都是周末出去看場電影或
者花錢買張偶像的照片欣賞，因此，直播將是娛樂的下一種形式，要試圖將人們的娛樂花 近期 WBC 經典賽熱身賽時，浪 LIVE 請到體育主播徐展元，於賽前專訪球員，並

費導引至此。 與現場球迷互動，這是首次台灣直播平台對於體育賽事進行直播。WBC 正式賽時，
徐展元更於餐廳內，以專業體育主播身分，陪同線上民眾一同觀看球賽。

為了用高互動率留住用戶，浪 LIVE 會特別關注簽約主播的直播內容，若發現互動行為
不多，會適當提醒主播，防止觀眾在直播過程中逐漸流失。 直播平台紛紛嘗試不同的節目形式，並提供各種資源來豐富內容，吸引用戶。
Up、MeMe、Live.me 等都在公司設立直播間，提供直播主拍攝空間、方便節目製作。

11 12