Page 27 - 引爆台灣新直播力2

Chapter 4

電視製作人薛聖棻：

網紅是文化發展中非常重要的環節

記者／鄭筑云
銘報新聞 2016/12/11

對於網紅的看法，資深電視製作人薛聖棻說：「他是一個在整個文化發展中非常重要的環
節，沒有對錯。」他以早期民歌西餐廳的表演者做為比喻，表演者因為在餐廳時被磨練得相
當厲害，因此，被網羅到電視台演出，知名度提升後，唱歌的地點就從民歌西餐廳，變到台
北小巨蛋。

2016 年 12 月 8 日網路直播節目《政問》，邀請到曾製作許多當紅節目的資深電視製作人
薛聖棻，暢談他對台灣影音製作的見解。薛聖棻說：「如果你一直以來只會做 300 萬元的內
容，那你有能力做 3 萬的嗎 ?」他所經營的友松娛樂今年已是第 21 年，過去曾經製作過許
多膾炙人口的節目，相對地成本也相當大。他說：「我們一直習慣在那個條件下，所以我們

就忘了，其實每一個節目他有不同的的規格、不同的需求。」

觀眾收視行為的改變、廣告費用的減少，導致投資節目的預算減少，面對好的節目無法出
現的困境，薛聖棻說：「希望當政府在制定政策的時候，能夠多方面向的去考慮到，以內容
為導向作安排，讓這些還願意付出有才華的內容創作者，在製作時能得到更多的輔助。」

他們憑什麼哪麼紅 ? 台灣大多節目的資本來源，主要都是靠廣告業務為主，以每一秒的方式計價收費，其次為
版權，如今，傳統媒體整個改變了，薛聖棻說：「大家正在痛苦地尋找新的經營模式。」身

為一個內容製作者，面對傳統媒體的轉型，感觸非常深。他表示，早期，做黃金時段的節目
製作費最少有 200 萬元以上的預算，現在，願意花 100 萬元的平台已經非常少，這就台灣節
目最大的改變。
網 紅 在了解閱聽眾取向方面，相較於綜藝節目，戲劇會調查得更加仔細，對於劇本以及戲劇所

鎖定的觀眾群也會更要求，因為投資的成本相當大。

薛聖棻表示，在推銷戲劇的前置作業時，在網路上會有許多宣傳，同時，測試回應的和被
吸引的是那些觀眾群，再來對照，和原來所設定的觀眾群是否相符。他說：「到目前為止，
我們公司所製作的五部戲劇，都是以愛情為出發點，因為我們發現以愛情為主題可以吸引到
崛 起 談及知名沈春華主播退役的事件，薛聖棻表示，沈春華對於節目的內容非常有熱情，可能
比較多族群。」

在她過去的經驗和期望值，和現在她所看到的內容和環境給她的條件不一樣。台灣電視界一
直都是平台導向，思維、規則、法規，都是以電視台為出發點，現在，舊有的環境平台改變、
條件也不同於從前，身為內容創作者是最直接被影響到的。

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