Page 13 - Presentación Capitulo 7 - Motivaciones

Técnicas Cualitativas

Asociación De Palabras: esta técnica se basa en el siguiente
supuesto: el momento en que se le haces una pregunta a un
individuo, lo primero que viene a su mente es aquello que

considera mas importante. Ej. Un canal cultural de televisión

Terminación De Frases: del mismo modo que el caso anterior,
se pide a los entrevistados que termine una idea, solo que en
este caso es una frase. Ej. Las personas racionales compran

autos

Técnicas Ilustradas: las técnicas ilustradas, o gráficas, son
similares al relato de historias, solo que se emplean las
ilustraciones como estímulos. Las dos técnicas ilustradas son:

• Pruebas de percepción temática

• Pruebas con caricaturas o con figuras