Page 2 - PROYECTO INTEGRADORA CAP. 1

INDICE

Proyecto Integradora I ........................................................................................................... 1
Técnico Superior Universitario ........................................................................................................................ 1

CAPITULO 1 ....................................................................................................................... 1

1.1 Introducción .................................................................................................................. 1

1.2 Análisis de la Situación .................................................................................................. 2
1.2.1 Antecedentes ......................................................................................................................................... 2
1.2.2 Área de oportunidad .............................................................................................................................. 4

1.2.3 Evaluación Diagnóstica .......................................................................................................................... 4

Análisis FODA ............................................................................................................................ 4

Estrategias de Análisis FODA ...................................................................................................... 5

1.3 Justificación ................................................................................................................... 6

1.4 Objetivo General ........................................................................................................... 6
1.4.1 Objetivos Específicos.............................................................................................................................. 7

CAPITULO 2 ....................................................................................................................... 7

2.1 Desarrollo del Proyecto ........................................................................................................ 7
2.1.1 Metodología. ..................................................................................................................................... 7

2.1.2 Marco Teórico. ....................................................................................................................................... 8
2.1.3 Desarrollo. ............................................................................................................................................ 10
• Visión ................................................................................................................................................... 10
• Misión .................................................................................................................................................. 11

• Slogan .................................................................................................................................................. 11
• Logotipo ............................................................................................................................................... 11

• El mercado potencial (segmento de mercado) ................................................................................... 11
• Competitividad .................................................................................................................................... 12

Estrategia de Mercadotecnia.................................................................................................... 13

• Políticas de producto o servicio y atención al cliente. ........................................................................ 13
• Políticas de Precios, Promoción y descuentos .................................................................................... 13