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109 年度臺灣品牌企業國際經營現況及政策建言報告 有助於我國中小企業走向品牌國際化，突破品牌企業在國際市場的
經營困境、有效運用自身優勢並持續成長。
整體來看，本研究共回收 137 份問卷，並有 3 份無效問卷，問 卷回收率為 87.8%，剔除無效問卷後，134 份有效問卷經過「銷售市 場」類別的展開後，總共取得 419 筆資料。
表 1-3-1:整體經營現況調查問卷回收狀況統計 企業家數 137 137 3 134
資料筆數 337+ 無統計 無統計 419 2. 疫情衝擊現況調查問卷:
探討在 2020 年之新冠肺炎疫情對於臺灣企業於國際市場經營 品牌之衝擊與因應措施，並從中歸納較為成功合理的策略，協助臺 灣中小企業減緩或防範下次類似的大環境衝擊事件之影響。
本研究總共寄發 137 份問卷。其中，有 95 家企業同意接受問卷 調查，拒絕接受企業則有 27 家。本研究回收 98 份問卷，未回收 15 份問卷，並有 3 份無效問卷，問卷回收率為 70%，剔除無效問卷後， 最後 95 份有效問卷經過「市場別」、「上游生產母國」與「生產基 地國」的展開後，取得總共 682 筆資料。
表 1-3-2:疫情衝擊現況調查問卷回收狀況統計 企業家數 137 98 15 3 95
資料筆數 無統計 無統計 無統計 無統計 682 三、臺灣品牌企業國際市場經營個案研究
本計劃針對 13 家臺灣品牌企業進行深入的個案分析。個案資料搜集主 要提供分析臺灣企業國際化的歷程，國際市場之策略分析，並提供政策建 言。個案研究分為以下步驟:
(一) 個案選擇
本計劃主要針對一般臺灣品牌企業之國際競爭，因此已排除成長 為大型國際品牌。選擇的品牌個案以中小型品牌企業為主，並且已經 邁入國際市場的品牌為主。本計畫的個案選擇，以具代表性為主，因 此在個案選擇以涵蓋多產業為原則。選擇之後，由研究人員透過電訪 或電子郵件徵求受訪企業的同意並告知研究之主要目的，最後確認 13 家受訪企業。受訪企業的公司名稱及所屬產業如下表所示。
已寄發
已回收
無效
有效
已寄發
已回收
未回收
無效
有效
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