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109 年度臺灣品牌企業國際經營現況及政策建言報告
參、研究設計 一、研究綜覽
本研究調查臺灣品牌企業國際市場經營現況，以中小企業為主要調查對 象。深入臺灣品牌企業國際經營現況與優劣勢，有助於我國中小企業走向品 牌國際化，突破品牌企業在國際市場的經營困境、有效運用自身優勢、提高 盈利能力、創新轉化、持續成長。
本研究計畫執行一次大規模研究調查，以實證研究方法驗證文獻中的企 業國際化策略理論與意涵，歸納並提出策略建言;本研究計畫亦進個案研究， 深度分析個案企業。問卷調查與個案研究說明分別如下:
二、臺灣品牌企業國際市場經營問卷調查報告
本研究設計的問卷有兩份，一份為針對臺灣企業品牌國際化經營現況的 問卷調查—「品牌國際化經營現況調查問卷」，另一份為補充調查臺灣企業 受到 2020 年新冠肺炎疫情衝擊的現況調查—「2020 疫情衝擊經營現況調查 問卷」。
(一) 品牌國際化經營現況調查問卷 此份問卷主要包含十大主題:
1. 國際市場概況
2. 競爭策略
3. 組織能力
4. 國內產業環境
5. 群聚現況
6. 核心競爭力
7. 數位行銷、跨境電商 8. 組織文化導向
9. 政府建議
10. 組織變革
而問卷的衡量尺度則依據問項採用: (1) 李克特五點尺度衡量連 續變項，如:非常同意、同意、普通、不同意、非常不同意等，以及 (2) 類別變項，如:是/否、有/無等。
(二) 2020疫情衝擊經營現況調查問卷
本研究主要依據「系統概念」解構疫情衝擊的影響，並將問卷分為 四大主題:
1. 疫情衝擊對本企業供應鏈的影響(供給端衝擊); 2. 新冠疫情對企業整體造成的影響(企業內部衝擊); 3. 疫情衝擊對需求端造成的影響(市場端衝擊);
4. 疫情衝擊下政府政策對企業發展的影響。
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