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109 年度臺灣品牌企業國際經營現況及政策建言報告
貳、計畫目的
本計畫的主要目的為透過臺灣品牌企業的問卷調查及個案研究，進行臺 灣品牌在國際市場的現況分析研究，問卷調查與個案分析的內容，包含:國 際化市場分佈概況、品牌企業之 SWOT 分析、品牌企業之市場競爭地位、 國際市場通路佈局、國際市場之推廣策略、數位行銷與跨境電商等。根據調 查研究結果，本研究提出策略性建議給臺灣品牌企業參考，並上呈政府建言。
因此，本研究計畫可拆解為以下四個子目的:
1. 分析臺灣品牌國際市場之經營及競爭現況;
2. 提出臺灣品牌企業的國際市場之策略建議;
3. 分析 2020 年疫情衝擊下，臺灣品牌之國際化策略;
4. 根據上述結果，提出政府建言。
本計畫的產生包括兩大部分:一為總論，主要根據問卷調查及個案分析，
將上述得計畫目的呈現。二為個案研究，將本次個案分析調查的 13 家品牌 企業，利用個案方式呈現，內容包含經營現況、品牌國際化進程、SWOT 分 析與競爭優勢分析、行銷推廣與通路佈局等，從微觀的角度來進行較詳盡的 分析。
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