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109 年度臺灣品牌企業國際經營現況及政策建言報告
3. 三大市場性質 本研究將各式海外市場歸納入兩種市場性質:新興市場與成熟市場。
新興市場
成熟市場
中國
東南亞 歐洲
中東/非洲 日韓 歐亞俄 澳紐
南亞(以印度為主) - 中南美洲 - 其它 -
表 2-1-9:市場性質歸納表
北美洲(以美國為主)
成熟市場 54%
新興市場 46%
圖 2-1-10:主要海外市場性質比例圖
進一步分析，本研究發現雖然高達四成六臺灣品牌企業以被歸類為 「新興市場國家」之中國為主要海外市場，但市場性質方面，企業海外 市場仍以歐美地區等先進國家為主，新興市場為次之，凸顯出中國市場 的重要性。
三、企業商業模式
(一) 營運模式—B2B或B2C
根據本研究統計結果顯示，多數企業之營運模式以 B2B 為主， 占比達 96.27%，顯示研究若以營運模式做區隔進行分析意義不大。
備註:樣本取樣為企業家數，共 134 家 18