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109 年度臺灣品牌企業國際經營現況及政策建言報告 (二) 生產模式—代工與自主品牌
本研究將企業大致區分為:以經營自主品牌為主之 OBM 生產模 式企業，以及兼具 OEM 代工與自主品牌經營 OBM 生產模式企業。
根據統計結果顯示，多數臺灣品牌企業兼具 OEM 與 OBM 生產 模式，佔比約莫六成(61.19%);而以 OBM 為主之企業則佔比約莫 四成(38.81%)，符合本研究對樣本「品牌經營企業」之設定。
備註:樣本取樣為企業家數，共 134 家
貳、海外市場經營環境現況 本章節主要以臺灣品牌企業前五大主要海外市場進行分析。前五大海外
市場依序為:中國、北美洲(以美國為主)、歐洲、東南亞，以及日韓。
本大題的題項為企業本身的自評機制(Self-Evaluation)，並按照各市場 計算加權平均數。評分機制為:「2」代表很高、「1」代表高、「0」代表普 通、「-1」代表低、「-2」代表很低。故此大題將以 0 為基準，(>0)為程 度較高，(<0)為程度較低，而數字愈高，其所代表的意義愈大。
舉例來說，在 0 代表「普通」的意義下，「同業競爭激烈程度」在中國 市場的平均數為 0.39 (>0)代表臺灣品牌企業在中國所遇到的同業競爭程 度較為激烈;而在日韓市場的平均數為-0.18(<0)代表臺灣品牌企業在日韓 所遇到的同業競爭較不激烈，以此類推。
一、同業競爭激烈程度
1.54 1.03 0.84 0.96
表 2-2-1:前五大海外市場之同業競爭激烈程度
自評機制
非常競爭 2 競爭 1 普通 0 不競爭-1 非常不競爭-2
-1.21
加權平均數
中國
北美洲
歐洲
東南亞
日韓
19