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109 年度臺灣品牌企業國際經營現況及政策建言報告
前五大進口國(單位:百萬美金)
2017 年 國家排名
進口佔比 51.82%
8.03% 6.48% 5.32% 5.28%
2018 年 國家排名
1. 中國
2. 義大利 3. 印尼
4. 越南
5. 德國
進口佔比 51.25 7.93%
40.24 6.22% 35.03 5.42% 33.26 5.14%
進口總金額 1. 中國 316.63
進口總金額
335.8 51.94%
2. 義大利 49.04 3. 印尼 39.58 4. 德國 32.51 5. 越南 32.25
表 6-2:臺灣前五大家具進口國 (資料來源:國際貿易局)
前五大出口國 (單位:百萬美金)
2017 年 國家排名
1. 美國 2. 日本 3. 德國 4. 中國 5. 英國
出口總金額 660.30
218.33 86.87 72.39 49.23
出口佔比 43.40%
14.35% 5.71% 4.76% 3.24%
2018 年 國家排名
1. 美國
2. 日本
3. 中國
4. 德國
5. 加拿大
出口佔比 224.89 14.17%
88.66 5.59% 78.08 4.92% 49.32 3.11%
出口總金額
695.22 43.82%
二、企業介紹
(一) 品牌成立時間與背景
表 6-3:臺灣前五大家具出口國 (資料來源:國際貿易局)
樹德企業由創辦人吳景霖老師成立於 1969 年，以「樹德」為名則 是代表著「樹信立德」的精神。1969 至 1979 的期間，樹德以「原廠委 託製造 OEM」起家，接單製造巧克力盒、玩具及黑膠唱片機的撥放器、 旋轉鈕等產品。透過代工，樹德吸收了其他企業的成功經驗及研發模式， 終於在 1979 年以自有品牌「樹德 SHUTER」研發與設計出全世界第一 個塑膠工具箱，正式走上了品牌之路。建立自有品牌後，平均每年新增 加的與全新的產品線變了更多，通路商與直接客戶同時也有增加。
現任樹德企業的董事長吳宜叡有著工業設計與行銷背景，2001 年 從英國回國接班後，堅持走在創造品牌的路上，於 2003 年建立 Livinbox 專業居家且生活化的收納品牌。除此之外，有鑒於經營者對美學的追求， 希望能將富有原創設計的產品，且充滿生活美學的產品分享給更多消費 者，樹德企業也因此建立另一個品牌原品 Orin。
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