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模 式
109 年度臺灣品牌企業國際經營現況及政策建言報告
品 牌 概 念
以「為零組件找到一個 家」的概念，透過「管 理科學化、分門又分 類」的管理思維，打造 專業的作業環境。
賦予空間新的美學高 度，塑造居家收納人文 美學，讓每個家庭都能 收納幸福美好。
透過原品 Orin，不僅可 以讓更多人玩設計、品 設計，更重要的是，將 背後的故事傳遞出去。
表 6-4:樹德各品牌之基本資料 (二) 品牌價值傳遞
·打造代表臺灣特色 的商品(高辨識度)
·讓臺灣認識樹德→ 讓樹德代表臺灣被 世界看見
·單純、由衷、主動 ·認真、謙虛、浪漫
願景 使命
·從臺灣出發到世 界，致力於給人們 安心與幸福感的環 境
·以人為本，是人， 把樹德變得有溫度
核心 價值觀
企業 文化
三、企業現況
圖 6-5:樹德品牌價值傳遞圖 (資料來源:樹德企業/本研究整理)
樹德企業為臺灣製造收納的領導品牌，目前為國內最大收納品牌與研發 設計製造企業，國內的市佔率約為6 成。樹德的國際市場遍及70 多個國家， 主要國際市場為美國、澳洲與日本。但面對土耳其、中國等低價競爭與仿製 品的威脅，樹德強調必須把產品的創新、特色與差異化做出來，才有機會勝 出。樹德在 2020 即將成為上櫃企業，在臺灣證券交易所首次公開發行股票。
貳、品牌成立策略 一、品牌策略:以設計為基底
從前的樹德由代工起家，並透過代工商品而發現了客戶的另一種需求: 早期代工收音機裡的塑膠零件時，因發現零件沒有地方可以收納，故創造了 零件盒，成為全國第一個做收納盒的企業。樹德在早期洞見了潜在的需求， 漸漸地發展至現在的品牌。
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