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109 年度臺灣品牌企業國際經營現況及政策建言報告
2.00 1.50 1.00 0.50 0.00
-0.50 -1.00 -1.50 -2.00
1.23
0.98
0.54
0.26
-1.29
陸港澳 北美洲
歐洲 東南亞 日韓
圖 2-2-8:前五大海外市場之產品同質性 根據統計結果顯示，臺灣品牌企業普遍認為中國市場的產品同質性較大，
歐洲市場產品較有差異性。 五、當地通路取得容易程度
0.23 0.24 0.09 -0.06 0.19 表 2-2-9:當地通路取得容易程度
中國
北美洲
歐洲
東南亞
日韓
自評機制
非常容易 2 容易 1 普通 0 不容易-1 非常不容易-2
加權平均數
根據統計結果顯示，臺灣品牌企業普遍認為東南亞是市場的通路取得較 不易。
六、臺灣產品在各個不同市場間之差異程度
不同市場可分為「各國市場之間」或「本國與目標市場之間」的差 異。本題主要是比較產品於「各國市場之間」是否有所差異。
地區經濟 發展程度
不同使用 環境
當地消費 習慣
當地 法規
定位與國內 不同
語言 文化
0.53 0.52 0.36 0.29 0.23 表 2-2-10:產品產品在國際市場上不同之原因
自評機制
非常差異 2 差異 1 普通 0 無差異-1 非常無差異-2
-0.01
加權平均數
22