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109 年度臺灣品牌企業國際經營現況及政策建言報告
調查企業在國際市場的經營時，產品會因為什麼樣的原因而有所不同或 調整，如麥當勞在回教國家因宗教的問題不販賣豬肉相關的食品。由加總平 均數可以得知「地區經濟發展程度」以及「不同使用環境」為企業選擇會影 響產品在國際市場上的有所差異。「地區經濟發展程度」的衡量包含自然資 源、交通條件、勞動力結構、科技發展狀況和消費結構等。不同的地區經濟 發展環境應會培育出不同的消費習􏰀，故同一件商品原封不動地銷售到歐美 市場與東南亞市場可能會行不通。舉例來說，北美市場較注重產品的品質， 也相當重視產品安全，對於價格可能較不敏感。反觀東南亞市場尚屬於新興 工業市場，消費力不及先進國家，其所注重的可能是以物美價廉為主。
「不同使用環境」也是會影響企業的產品在國際市場上的不同。舉例來 說，本次個案研究中的樹德企業便有提到同樣的產品在使用上的習􏰀也會依 國家的不同而有所改變，收納盒在一國家的用途為收納襯衫，但是在其他的 國家是收納鞋子。
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