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109 年度臺灣品牌企業國際經營現況及政策建言報告 值，加上強調以消費者的角度開發商品，讓更廣的客層願意進一步認識並信
賴、購買歐都納的產品。
歐都納將目標客群思考成只要是喜歡戶外的族群，不管幾歲，來到歐都 納就應該要能夠找到適合該年齡層的產品。以功能及使用情境為主要訴求， 設計不同的款式來滿足不同年齡層的人。歐都納並不會一次大舉年輕化來吸 引年輕人，因為主要的營收來源還是中年客群，但是會以向中年客群溝通， 讓他們學習穿得更年輕有活力，也向年輕客群溝通，讓他們覺得歐都納是專 業的代表，就算現在不買，但從現在開始經營年輕客群，讓他們對歐都納有 更進一步的認識，則過了五年十年後也能夠喚醒他們願意來購買的慾望。
肆、未來展望
歐都納至今已邁入第 45 個年頭，除提供消費者全方位休閒商品，並擁 有近 70 個通路據點，已成為國內戶外休閒產業領導品牌!未來歐都納企業 期望能持續透過政府輔導，維持與國內原料與素材業者的良好關係，快速取 得臺灣優質機能布料素材，透過機能素材與流行時尚設計，給予機能服飾新 的生命力，創造新的商品價值。
伍、參考文獻
1. 歐都納股份有限公司官方網站(https://www.atunas.com.tw/)
2. Euromonitor International, Apparel and Footwear in Taiwan(https:
//www.euromonitor.com/apparel-and-footwear-in-taiwan/report) 3. 方至民，2017，國際企業:應用導向，三版
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