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109 年度臺灣品牌企業國際經營現況及政策建言報告
參、品牌年輕化過程 一、品牌核心價值
1. 歐都納品牌核心:滿足消費者愛玩的冒險精神，需求始終來自於玩家， 讓歐都納為消費者推薦、研發最適合玩家需求的商品。
2. 歐都納品牌定義:從使用者角度出發，研發符合大眾需求、功能性強、 質感優良的創新產品，並持續推動永續環保理念，帶動消費者一同參與， 最後透過基金會回饋給臺灣社會及環境。
3. 歐都納品牌定位:歐都納最能提供符合臺灣戶外環境的產品，是能代表 臺灣戶外的品牌。
4. 歐都納品牌認知:品牌形象老化、產品設計較偏中高年齡層，歐都納塑 造專業戶外形象，但產品卻較缺乏高度專業品項。
二、品牌消費者現況
現階段歐都納面臨到新的挑戰是客戶年齡層偏高，且難以打進年輕族群 的品牌市場，因此認為品牌需要年輕化，才不會過了十年後並沒有新的客層 加入，而只是現有客層平移老了十歲。不過歐都納目前遇到的商業課題是， 現有客層是否能接受年輕化的產品或品牌氛圍，以及內部人員是否能夠依循 架構一步步去落實執行年輕化所需做出的改變。
消費者群像-現況 年齡 主力:40-55 歲
消費者群像-未來
主力:35-55 歲
生活型態
旅遊、露營
喜歡戶外 偽戶外(非專業玩家，但 穿著裝備講究專業)
喜歡戶外、旅行、健身 生活在都會區 樂於社交圖文分享 重視環保永續理念
年收入
北部(家庭):130 萬 中南(家庭):100 萬 個人:60-80 萬以上
個人:50 萬以上(月薪 3.5 萬以上)
教育程度 大專以上 最重視的事 品質、功能、設計
三、品牌如何年輕化
歐都納預計從門市的裝潢與人員的訓練做起，因為這是第一線接觸到消 費者的時機，會影響到消費者對於歐都納的第一印象。此外，廣告宣傳的手 法與設計等都需要更加活潑、與時俱進，並且主要傳遞永續、環保的核心價
大學以上
外型顯瘦、帥氣、漂亮 表 9-5:品牌消費者群像比較
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