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109 年度臺灣品牌企業國際經營現況及政策建言報告
圖 1-2:中良工業 LOGO 圖 1-3:ARIAPRENE®
其系列產品是以一種環保水性膠貼合，無毒、低過敏性，並具有客製 化熱可塑的彈性紡織複合材料。相較於以往的溶劑型貼合，ARIAPRENE® 於貼合時不只可以減少膠的使用量，在使用過程中也不會出現溶 劑型貼合的有毒氣味，一方面可以減少空氣污染，也能避免員工於製造過 程中接受到過多的有毒氣體。
根據以上的環境友善、環保無毒特色，此品牌之布料可應用於鞋類、 瑜珈服、護具等跟皮膚有直接接觸之衣著，減少顧客對於貼身衣物的材料、 材質安全疑慮。
參、品牌行銷與成功因素 一、 品牌行銷
(一) 國際推廣策略
中良工業為推廣 ARIAPRENE®在國際上的能見度，因此積極 投入參與各大國內外展覽、線上展覽及各項競賽，例如:臺灣 精品獎、德國法蘭克福高科技紡織展、美國 NE、NW 材料展、 倫敦歐盟材料展及美國戶外運動用品冬季展等，藉由以上的活 動讓全世界皆能看見 ARIAPRENE®的競爭力。
由於今年新冠肺炎(Covid-19)的因素，除了實體的展覽，中良也 有參與線上展覽，雖然看似減少了參與的展覽數，不過網路無國界的特 色，反而能減少跨國參與的障礙，增加各家廠商之參與度。此外，中良 也有透過電子郵件發送電子報，介紹該企業與品牌最新消息與技術，讓 潛在顧客、忠誠顧客知悉中良目前的發展方向與能力技術。
(二) 臺灣行銷策略
中良工業除了將品牌推廣至國際上之外，也有特別注重在臺灣境內 之行銷部分，投放廣告於各個媒體平台(Y ouTube、社群軟體等)、投 入關鍵字及搜尋引擎優化、型錄與樣冊的印刷發放等，以此建立臺灣消
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