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109 年度臺灣品牌企業國際經營現況及政策建言報告 使樹德企業創新，並專注於品質與技術的提高，才有辦法到國外市場與其他
的競爭對手競爭。
為拓展到國際市場，樹德積極的參與線上與線下活動。線下活動方面， 包含展覽、大型活動、業務開發、贊助、平面與媒體廣告、參賽等等。根據 不同的國際市場，推廣方式也會不同，以好符合消費者的喜好。在線上活動 方面，樹德也專注於社群媒體、Y ouTube、討論區部落格、跨境電商(亞馬 遜、阿里巴巴)的推廣。尤其電商網路的重要性越來越高，因許多顧客是透 過網路才認識樹德的。因此購買關鍵字廣告、多國語言的品牌官網，與國際 參展都是目前發展的重要關鍵。
三、國際市場面臨的挑戰 樹德主要的國外競爭廠商為中國大陸與土耳其，兩者皆為大量代工出口
國，且代工的產品品項非常多。根據 BBC 的報導，
和中國與土耳其相比，樹德的市佔率相差甚遠， 過量多的低價策略，研發團隊更是需在產品外觀設計與品質上，以精緻路線 的方式勝過競爭者，才有辦法承受中國價格低且高度仿製能力的威脅。
除了來自中國與土耳其的競爭者之外，當企業在同一個國際市場長時間 經營，便會有其他的新興品牌崛起，試圖瓜分一部分的市場。這些新興品牌 提供更豐富的產品樣式，研發速度快速，並透過電商快速地滿足客戶的需求， 成為樹德企業的潜在威脅。但是目前新興品牌的規模尚小型，樹德跨足領域 相對於其他品牌多，涵蓋範圍也廣，在樹德強調產品的專業度、富設計感與 品質的狀況下，目前新興品牌對於樹德的老牌收納品牌的威脅是低的。
肆、網路與電商的推廣
根據《全球塑膠家具市場》的報告顯示，線上購物因為產品與規格的多 樣化、易購買性、易比較性，與商品時常有折扣，線上的通路預計將會大幅 且快速地成長。除此之外，線上購物退換貨的簡易性與運送的便利性，對購 買家具的消費者來說也更加地安全與便利。樹德企業也看好電商的發展，今 年度大幅度的更新國內與國外的品牌官網。未來傳統行銷(紙本文宣印製) 的預算分配也將會由原本的 15%降低為 10%，戶外看板的預算更是將由 20 %轉變為 10%，樹德企業將更加地重視精準行銷。線上的推廣主要分為主 動推廣與被動推廣。
一、主動推廣
包含社群網路(Line、Facebook、YouTube 等媒介)與電商平台。電商
平台目前已經營的有美國與日本的 Amazon、中國的阿里巴巴、東南亞的 217
中國目前為全世界最大
的家具生產國，擁有近 40%的出口佔比，遠比第二的美國還要多出近 20%。
故樹德要能勝出，不能再透