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LSD, La valeur par le savoir / LSD, La valeur par le savoir /

En pensant aux offres de réduction, coupons promo- LES FRANÇAIS ET LE PAPIER : Des chiffres qui
tionnels, échantillons gratuits que vous recevez dans À rebours des discours habituels UNE HISTOIRE D’AMOUR QUI DURE appellent une réflexion
votre boite aux lettres. Diriez-vous à propos de ces offres… préconçus sur les prospectus,
Elles participent à améliorer 63 % on mesure aujourd’hui le véritable Les Français ne sont pas prêts à se passer de toutes les
mon pouvoir d’achat du papier. parties prenantes…
Je les utilise régulièrement 59 % enjeu social et financier porté Il procure un vrai confort de lecture (94%),
Elles m’aident à équilibrer par ce média très apprécié permet de bien s’informer (86%) et de faire
mon budget 53 % des français passer efficacement un message (86%).
Elles me permettent de faire
certains achats que je ne pourrai 52 %
pas me permettre autrement Le papier est aussi une matière qui fait appel Les foyers considérés comme
au sens (87%) et qui procure de l’émotion « précaires », représentent environ les
COURRIERS D’INFORMATION :
Pour plus d’un Français sur deux, ces coupons (71%). 40% de personnes les plus « fragiles
promotionnels leur permettent de faire DERNIER VECTEUR DE LIEN SOCIAL socialement », ce qui représente une
certains achats qu’ils ne pourraient pas s’offrir AVANT LA GRANDE PRÉCARITÉ ? partie importante de la population.
autrement. (13 millions d’individus - source INSEE
Les courriers d’information sont très utiles Contrairement aux idées reçues, 2018).
Près de 6 Français sur 10 souhaiteraient avoir et appréciés. les français dans leur grande
autant ou plus de prospectus et promotions majorité aiment le papier
en boîtes à lettres que maintenant. 3/4 des Français jugent les courriers L’impact en termes de pouvoir
d’information utiles. et 95% des répondants pensent d’achat et de risque de précarité est
À nouveau, ce sont les personnes les plus qu’il fait partie de notre histoire véritablement important.
précaires qui se montrent les plus favorables.
Un vecteur de lien social fort et notre culture
Il est donc logique que cette catégorie
Les prospectus, promotions et publicités Les Français puisent dans leurs journaux de français réagisse de manière très
représentent une aide au choix précieuse. municipaux et tracts d’associations des positive aux réductions, promotions et
informations pratiques sur la vie de leur Les Français adoptent des attitudes éco- prospectus.
Q : Voici différentes phrases que l’on peut entendre sur quartier, ville ou région - événements, services, responsables
les prospectus, catalogues, publicités ou dépliants des animations...- (87%).
magasins ou marques que l’on reçoit dans sa boite Pratiquement tous (97%) savent Les derniers mois de notre histoire
à lettres. Indiquez si vous êtes ou non d’accord avec Ils contribuent à animer la vie locale (77%). qu’il peut se recycler et adoptent politique ont démontré qu’une
chacune d’entre elles ? Ils sont perçus comme des moyens de 97 % des attitudes eco-responsables part importante des français disent
Permettent de connaitre les promotions 82 % communication utiles aux élus pour rendre (87%) trient systématiquement les rencontrer des difficultés pour boucler
et bonnes affaires compte de leurs actions (76%) et sont un papiers qu’ils souhaitent jeter. leur budget mensuel ou avaient
Apprécie que courriers soient non 72 % moyen d’expression indispensable aux
nominatifs, car je n’aime pas être ciblé associations (74%). l’impression d’être un peu déclassés, et
Contrairement aux pubs Internet, peux choisir 72 % pas uniquement les plus défavorisés.
ce que j’ai envie de regarder Pour les plus précaires, ces courriers sont une Les Français estiment le papier « utile »,
Ils m’aident à trouver 70 % source essentielle, pour s’informer sur l’école « pratique » et « indispensable ». Un constat économique sans appel
des produits moins chers de leurs enfants, les lieux de soins à proximité,
Ils me donnent des idées 68 % les services publics afin de connaître leurs Q : Parmi les qualificatifs suivants, indiquez ceux qui et un réel plébiscite des prospectus,
promotions et courriers d’information
Ils me permettent de comparer les prix 68 % droits et d’effectuer leurs démarches. correspondent à la vision que vous avez du papier ?
des différentes enseignes 60% des répondants déclarent que ces Plusieurs réponses possibles Pour 63% des répondants, les bons de
Ils me font découvrir des produits ou services 64 % publications les aident à créer et conserver Utile 55 % - < 35 ans : 49 % réduction des prospectus participent
Permettent de préparer mes courses 64 % un lien social fort. Pratique 52 % - < 35 ans : 46 % à leur faire faire des économies et à
à la maison avant magasin Indispensable % améliorer leur pouvoir d’achat.
Ils m’aident à choisir les produits 62 % S’ils n’en recevaient plus, les courriers 41 - < 35 ans : 36 %
que je vais acheter d’information manqueraient à 68% des
Donnent des infos que je n’aurais pas 60 % Français. 60% des Français disent que les pros-
sur des magasins de proximité pectus leur font faire des économies.
Ils me font faire des économies 60 %
Quand on cumule le total des Les Français sont 82% à se dire
J’ai du plaisir à les regarder et les feuilleter 58 % 79 % réponses pour ces deux catégories, très ou assez attachés au papier,

Ils participent à améliorer mon pouvoir d’achat 57 % les courriers non adressés man- toutes catégories de population .../...
queraient à 79% des Français soit
près de 8 francais sur 10 ! confondues.