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¡NOS DIERON GANAS DE CAMBIAR!OS DIERON GANAS DE CAMBIAR!
¡N
En Julio de este año, renovamos la imagen de nuestra línea de hojuelas de maíz TOSTITOS bajo el lema Nos Dieron Ganas de Cambiar. Las marcas Tostitos, Ronditos,
Ryskos, Nachos, reconocidas como tradicionales y siempre presentes en todo momento, se renovaron adoptando nuevas credenciales de modernidad, juventud,
diversión e innovación.
Bajo este contexto, se trabajó en la definición de la marca paraguas del segmento de Maíz Hojuelas y cambio de imagen de todos sus empaques, afianzando los atribu-
tos del producto y reforzando los pilares de marca bajo los cuales se basó su estrategia de comunicación. “Nos dieron ganas de cambiar”, es el concepto que representa
un cambio de época, la transición de lo antiguo a lo moderno con un tono juvenil y divertido.
El reto: generar y aumentar amor por la marca en un público adolescente y juvenil, a través de una comunicación fresca y muy moderna.
Gracias a este cambio, logramos incrementar la participación de mercado al 44.2%, además del reto de expandir el segmento de hojuelas de maíz, incrementando la
base de consumidores, a través de nuevas propuestas de sabores y presentaciones.
¡NOS GANARON LAS GANAS DE NUEVOS SABORES!
GUAYAQUIL
Con el fin de asegurar el crecimiento de participación en la categoría y ampliar la base de consumidores
actual, en Agosto lanzamos la primera extensión de línea de Tostitos, ahora con semillas de chía y sal
marina. Con innovaciones de este tipo, cumplimos el objetivo de incremento de share en 1.5 puntos
ampliando el portafolio de la marca con propuestas funcionales y atributos diferenciadores.
QUITO
Periódico Institucional de INALECSA. 19
