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Tendencias de mercado Inteligencia de Mercado
Brand Footprint 2019
Las marcas de consumo masivo más elegidas en
Latinoamérica
La marca de consumo masivo
más elegida por los latinoa-
mericanos es Coca-Cola por
séptimo año consecutivo al
ser comprada 2706 millones
veces -a lo largo de un año-, le
siguen en el ranking Colgate y
Bimbo, según se desprende
de Brand Footprint, el reporte
anual de Kantar y su ranking
de las marcas de consumo
masivo más elegidas alrede-
dor del mundo.
El ranking de Brand Footprint mide cuántas veces los hogares eligen a una marca en el punto de venta;
que se calcula con cuántos hogares compraron cada marca (penetración) y cuántas veces lo hicieron en
un año (Consumer Choice). Así, se crean los diferentes rankings de las marcas más elegidas globalmente
y en cada región o país. Bajo ese contexto, es que las marcas de origen latinoamericano continúan cre-
ciendo a mayor ritmo que las globales, ganando cuota de mercado.
Las marcas locales ganan terreno en el
Marcas más elegidas en Latinoamérica
gasto de los hogares latinos
Posición Movimiento en el Marca CRP (M) Penetración Consumer
ranking 2018 choices 2018 En Latinoamérica, las marcas locales cre-
1 0 Coca-Cola 2706 87,6 26,8 cieron 3,4% en ventas reteniendo el 53%
2 0 Colgate 818 89,6 7,9 del mercado de consumo masivo mien-
3 0 Bimbo 715 32,4 19,2
tras que las marcas globales crecieron
4 1 Maggi 596 60,1 8,6
un 1,1%. Así, las marcas locales ganaron
5 -1 Lala 595 17,7 29,1
terreno en el gasto de los hogares y en
6 1 Pepsi 451 39,7 9,9
países como Argentina, Chile o Brasil, su
7 2 Nescafé 435 42,2 8,9
presencia se incrementó en los últimos
8 -2 Tang 427 53,2 7,0
tres años principalmente en las canastas
9 -1 Knorr 422 55,5 6,6
de bebidas y alimentos. Fuente:
10 0 Gloria 345 4,0 74,3
Brand Footprint - Kantar 2019
Fuente: Reporte Brand Footprint - Kantar 2019
Información Interna Página 11
