Page 56 - TEKNOLOJİ VE TASARIM 8.SINIF

TANITIM VE PAZARLAMA TEKNİKLERİ-REKLAM SLOGANI
TEKNOLOJİ VE TASARIM

İngiltere’de Reklam Slogan Sanatı ve Bilimi adlı site sahibi ve aynı zamanda pek çok reklam kitabının
yazarı Timothy Foster, bir reklam sloganının nasıl olması gerektiğini şu şekilde formülleştirmiş.

Orjinal Olmalı
Marka sloganının en büyük gücü orijinal olmasıdır. Luna yıllar önce Sana ile giriştiği
rekabette, “Yoksa siz hala annenizin margarinini mi kullanıyorsunuz” şeklinde orijinal bir

slogan geliştirmişti.
Basit Olmalı

Basit sloganlar, oluşturulması en zor sloganlardır. Burada da ürünün tercih edilme nedeni
basitçe vurgulanır. Yıllar öncesinden bir slogan, “Bence BMC” basit ve kolaylıkla hatırlanan
bir slogan.

İnandırıcı Olmalı
İnandırıcılığı olmayan bir sloganın etkisi de olmaz. Deterjan piyasasında fiyat rekabetini

başlatan ABC deterjanları burada “Farkı Fiyatı” sloganını kullanmış ve istediği etkiyi
yaratmıştı.

Hatırlanabilir Olmalı
Reklam sloganların hatırlanabilir olması için kafiyeli kelimelerin birbiri ardına gelmesi

geliyor. Örnek: Sek Süt için, İçSek, BüyüSek.

Marka İsmini Çağrıştırmalı

İdeal bir slogan marka ismini ya içermeli ya da marka ismi söylenmeden markayı
çağrıştırmalı. “Aç kapa aç kapa Artema”, bu anlamda en başarılı marka çağrıştıran
slogan örneklerinden.

Ürünün Ana Özelliklerini Çağrıştırmalı

Bu özellikte birkaç cümleyle markanın ve ürünün tüketiciye sağlayacağı yarar özetleniyor.
Tokai çakmaklarında bu kafiyeli bir şekilde ele alınmış: “Tokai çakar çakmaz çakan
çakmak”

Markayı Farklılaştırmalı

Sloganda temel hedef markayı farklılaştırmaktır. Sloganla farklılaştırmada genellikle iddialı
vurgular yapılır. “Kalebodur, seramik budur”, bu vurguyu net bir şekilde yapıyor.

Olumlu Duygular Yaratmalı

Duygusallık sloganlarda vurgulanarak markanın sadece tüketim için olmadığı, insani
yönlerinin de bulunduğu ifade ediliyor. “Demirbank iyi günler diler” bir dönem bunu büyük
bir sadelikle yapmıştı.

53