Page 24 - Channels and Distribution Management
P. 24
14 การจััดการช่่องทางการจััดจัําหน่่ายและการกระจัายสิิน่ค้้า 14
ภาพที่ 1.5 แสดงสถาบันการค้าปลีกทําหน้าที่ในการจัดจําหน่าย ให้กับธุรกิจไปยังผู้บริโภคคนสุดท้าย
ที่มา : ภิญโญ อุดมโภชน์, 2567.
7. ช่องทางการจัดจาหน่ายอีคอมเมิร์ซแพลตฟอร์ม
ช่องทางการจัดจําหน่ายอีคอมเมิร์ซแพลตฟอร์มเป็นเครื่องมือที่สําคัญในการช่วยให้ ธุรกิจสามารถเชื่อมโยงกับลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพผ่านทางอินเทอร์เน็ต โดยมีบทบาทสําคัญใน การเพิ่มความสะดวกสบายในการซื้อสินค้าหรือบริการของลูกค้า ช่วยเพิ่มพลังการขายและการตลาด ของธุรกิจ ช่วยให้ข้อมูลสินค้ามีความสะดวกได้มากขึ้น และลดเวลาในการทําธุรกิจ
8. การวางแผนช่องทางการจัดจาหน่าย
การวางแผนช่องทางการจัดจําหน่ายมีความสําคัญต่อการดําเนินธุรกิจตั้งแต่การโอนย้าย สินค้าจากผู้ผลิตไปยังลูกค้าที่อยู่ปลายทาง ซึ่งถือว่าเป็นกิจกรรมสําคัญที่ช่วยให้สินค้าถูกกระจายไปยัง สมาชิกภายในโครงสร้างช่องทางการจัดจําหน่ายจนถึงมือผู้บริโภคขั้นสุดท้ายในสถานที่ต่างๆ แม้ว่า การผลิตสินค้าจะเกิดขึ้นในโรงงาน แต่ความสําคัญคือการทราบว่าสินค้าจะถูกส่งออกไปยังคลังสินค้า ผู้จัดจําหน่าย ผู้ค้าส่ง ผู้ค้าปลีก และลูกค้าในสถานที่ต่างๆ ตามภูมิภาคให้มีประสิทธิภาพอย่างไร เพื่อให้เกิดการเพิ่มมูลค่า สร้างกําไร และรักษาความคุ้มค่าของธุรกิจให้มีการเติบโตและความอย่าง ยั่งยืนต่อไปในตลาดได้
1.2.2 กิจกรรมการกระจายสินค้า (Distribution Operations) เป็นกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับ การเคลื่อนย้ายและจัดจําหน่ายสินค้าจากผู้ผลิตไปยังผู้บริโภคหรือผู้ใช้สุดท้าย เพื่อให้สามารถ เตรียมพร้อมและจัดส่งสินค้าไปยังลูกค้าให้เสร็จสมบูรณ์และเป็นไปตามความต้องการของตลาดได้ อย่างมีประสิทธิภาพซึ่งกิจกรรมการกระจายสินค้าประกอบไปด้วย
1. ห่วงโซ่อุปทาน
กระบวนการห่วงโซ่อุปทาน คือ การเคลื่อนย้ายสินค้าและบริการผ่านกิจกรรมต่างๆ ตั้งแต่ผู้ผลิตไปจนถึงผู้บริโภค กระบวนการนี้เชื่อมโยงระหว่างผู้ผลิต ผู้จัดจําหน่าย ผู้ค้าส่ง และผู้ค้า ปลีกจนกระทั่งสินค้าถึงมือผู้บริโภคคนสุดท้าย กระบวนการห่วงโซ่อุปทานที่ดําเนินการอย่างเหมาะสม
