Page 22 - Channels and Distribution Management
P. 22
12 การจััดการช่่องทางการจััดจัําหน่่ายและการกระจัายสิิน่ค้้า 12
ภาพที่ 1.3 แสดงสภาพแวดล้อมทางการตลาดที่ธุรกิจจําเป็นต้องวิเคราะห์ต่อการดําเนินงาน ภายในช่องทางการจัดจําหน่ายและการกระจายสินค้า
ที่มา : ภิญโญ อุดมโภชน์, 2567.
4. โครงสร้างช่องทางการจัดจาหน่าย
โครงสร้างช่องทางการจัดจําหน่ายเป็นส่วนสําคัญที่ช่วยให้ธุรกิจเข้าใจต่อการวางแผน กิจกรรมในการจัดจําหน่ายสินค้าอย่างมีประสิทธิภาพ โดยการทําความเข้าใจต่อโครงสร้างช่อง ทางการจัดจําหน่ายจะช่วยให้ธุรกิจมองเห็นภาพรวมของกิจกรรมที่เกิดขึ้นตั้งแต่ระดับคนกลางที่ทํา หน้าที่ในการแลกเปลี่ยนสินค้าจนถึงผู้บริโภคสุดท้ายส่งผลต่อโอกาสในการเพิ่มการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์ และบริการของธุรกิจในการเข้าถึงกลุ่มตลาดเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ความสําคัญของการทํา ความเข้าใจต่อโครงสร้างช่องทางการจัดจําหน่าย เช่น
1) ช่วยให้ธุรกิจสามารถระบุช่องทางการจัดจําหน่ายที่เหมาะสมและมีประสิทธิภาพ ที่สุดสําหรับสินค้าและกลุ่มเป้าหมาย
2) ช่วยให้ธุรกิจมั่นใจว่าผลิตภัณฑ์ของธุรกิจจะสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ เหมาะสมได้
3) ช่วยให้ธุรกิจประหยัดเวลาและทรัพยากรที่มีจํากัดโดยตรวจสอบกิจกรรมภายใน โครงสร้างช่องทางการจัดจําหน่ายเพื่อลดค่าใช้จ่ายที่ไม่จําเป็นและเพิ่มประสิทธิภาพ
4) ช่วยให้ธุรกิจมีมุมมองที่เปิดกว้างต่อการค้นหาช่องทางการจัดจําหน่ายใหม่ๆ หรือ การปรับปรุงช่องทางการจัดจําหน่ายที่มีผลต่อการเข้าถึงลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
