Page 21 - Channels and Distribution Management
P. 21
ภาพที่ 1.2 แสดงกลยทุ ธ์ส่วนประสมทางการตลาดต่อการดําเนินงาน ภายในช่องทางการจัดจําหน่ายและการกระจายสินค้า
ที่มา : ภิญโญ อุดมโภชน์, 2567.
3. สภาพแวดล้อมการตลาด
การดําเนินกิจกรรมภายในช่องทางการจัดจําหน่ายจําเป็นต้องมีความเข้าใจ สภาพแวดล้อมทางการตลาดที่ส่งผลกระทบต่อการดําเนินงานต่อช่องทางการจัดจําหน่ายและ การกระจายสินค้า เนื่องจากสภาพแวดล้อมทางการตลาดที่เปลี่ยนแปลงไปมีผลต่อความสําเร็จและ การเติบโตของธุรกิจ ซึ่งธุรกิจต้องมีการตรวจสอบสภาพแวดล้อมทางการตลาดที่เกี่ยวข้องอย่าง รอบคอบ เพื่อให้ธุรกิจมีข้อมูลที่จําเป็นในการตัดสินใจเกี่ยวกับการวางกลยุทธ์ด้านการจัดจําหน่ายให้ เหมาะสมต่อความต้องการและพฤติกรรมของลูกค้า โดยความเข้าใจถึงจุดเด่น จุดอ่อน โอกาส และ อุปสรรค ในสภาพแวดล้อมทางการตลาด เป็นปัจจัยสําคัญที่จะช่วยพัฒนากลยุทธ์การตลาดที่มี ประสิทธิภาพสร้างทางผ่านสู่ความสําเร็จให้กับธุรกิจ
Channels and Distribution Management 111
