Page 2 - โครงการสื่ออิเล็กทรอนิกส์เนย
P. 2
คํานํา
ฝ่ายวิชาการ บริษัท สํานักพิมพ์เอมพันธ์ จํากัด ได้จัดทําหนังสือเรียนวิชา พฤติกรรมผู้บริโภค
รหัส 3202-2006 ขึ้น ตรงตามจุดประสงค์รายวิชา มาตรฐานรายวิชา และคําอธิบายรายวิชา หลักสูตร
ประกาศนียบัตรวิชาชีพชั้นสูง พุทธศักราช 2546 ของสํานักงานคณะกรรมการการอาชีวศึกษาเนื้อหาใน
หนังสือเล่มนี้แบ่งออกเป็น 18 หน่วย โดยมีรายละเอียดเกี่ยวกับ การวิเคราะห์ พฤติกรรมผู้บริโภค
ปัจจัยภายในที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค ปัจจัยภายนอกที่มี อิทธิพล ต่อการตัดสินใจซื้อ
ของผู้บริโภค กระบวนการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค มูลเหตุจูงใจซื้อ ทั้งทางตรงและทางอ้อม อิทธิพล
ของสังคมและวัฒนธรรมที่มีต่อการซื้อ เกณฑ์การประเมินของ ผู้บริโภค พฤติกรรมผู้บริโภคกับการ
จัดการธุรกิจ เพื่อให้เป็นไปตามอุดมการณ์และหลักการในการ จัดการอาชีวศึกษา เนื้อหาสาระใน
หนังสือเล่มนี้ได้ผ่านการวิเคราะห์ให้สอดคล้องกับประกาศกระทรวง ศึกษาธิการ เรื่อง
มาตรฐานการอาชีวศึกษาที่มุ่งพัฒนากําลังคนระดับกึ่งฝีมือ ระดับฝีมือ ระดับเทคนิค และ ระดับ
เทคโนโลยีเพื่อให้เกิดคุณภาพตามสมรรถนะอาชีพที่กําหนดไว้ แต่ละหน่วยได้มีสรุปท้ายหน่วย แบบ
ประเมินผลการเรียนรู้ กิจกรรมเสริมประสบการณ์ การประเมินผลตามสภาพจริง จึงได้ถูกสร้างขึ้น เพื่อ
เป็นแนวทางในการจัดการเรียนรู้ที่สอดรับกับการดําเนินการประกันคุณภาพ และเพื่อพร้อมรับการ
ประเมินคุณภาพ
จากสํานักงานรับรองมาตรฐานและประเมินคุณภาพการศึกษา (สมศ.) หวังว่า หนังสือเรียน
วิชา พฤติกรรมผู้บริโภค เล่มนี้ จะเป็นประโยชน์ต่อผู้เรียน อาจารย์ผู้สอน ได้ใช้เป็นแนวทางในการ
จัดการเรียนรู้ที่สอดรับกับอุดมการณ์และหลักการในการจัดการอาชีวศึกษา และ หากมีข้อเสนอแนะ
ประการใด ฝ่ายวิชาการ บริษัท สํานักพิมพ์เอมพันธ์ จํากัด ยินดีน้อมรับไว้ด้วยความ ขอบคุณยิ่ง
