Page 147 - โครงการสื่ออิเล็กทรอนิกส์เนย
P. 147
หน้าที่ 144
หน่วยที่ 6
อิทธิพลของสังคมเเละวัฒนธรรมที่มีต่อการซื้อ
เเนวคิด
การดําเนินชีวิตของผู้บริโภคจะเป็นไปตามแบบแผนของกลุ่มที่ปฏิบัติสืบทอดกันมานาน โดย
การสืบทอดจากรุ่นหนึ่งสู่รุ่นหนึ่ง หรือที่เราเรียกว่า วัฒนธรรม เนื่องจากวัฒนธรรมเปรียบเสมือนรูปแบบของ
การดําเนินชีวิต ดังนั้นการซื้อสินค้าของผู้บริโภคจะต้องให้สอดคล้องกับวัฒนธรรมที่เขายึดถืออยู่ด้วย
นอกจากนี้บุคคลยังมีการเปรียบเทียบฐานะของตนเองว่าดีหรือต้อยกว่าบุคคลอื่นในสังคม เมื่อเห็นว่าต่างกัน
ก็จะไม่รวมกลุ่มด้วยแต่จะไปรวมกลุ่มกับบุคคลที่มีส่วนเหมือนหรือคล้ายกัน จนกลายเป็นชั้นของสังคมขึ้นมา
และในแต่ละชั้นขอสังคมก็จะนิยมใช้สินค้าที่แตกต่างกันไปด้วย จึงจัดได้ว่าสังคมและวัฒนธรรมมีอิทธิพลต่อ
การตัดสินใจซื้อเป็นอย่างมากซึ่งนักการตลาดจะต้องศึกษาเกี่ยวกับเรื่องของสังคมและวัฒนธรรมอย่าง
ละเอียด เพื่อการนําเสนอสินค้าให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภค
สาระการเรียนรู้
1. คุณสมบัติของวัฒนธรรม 8. ลักษณะของชั้นสังคม
2. องค์ประกอบของวัฒนธรรม 9. ปัจจัยที่เป็นตัวกําหนดชั้นของสังคมของเเต่ละบุคคล
3. บอกอิทธิพลของวัฒนธรรมต่อพฤติกรรม 10. โครงสร้างของชั้นสังคม
4. บทบาทของวัฒนธรรมที่มีต่อการตลาด 11. ชั้นสังคมกับพฤติกรรมผู้บริโภค
5. วัฒนธรรมย่อ 12. สาเหตุที่ทําให้การตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคต่างกัน
6. ชั้นสังคม 7. การเเบ่งชั้นในสังคม
