Page 127 - หลักการตลาด
P. 127
ส ง ิ (Product Consist)
ส่วนประกอบของผลิตภัณฑ์ของสินค้ำทุกชนิดจะมีลักษณะคล้ำยคลึงกัน โดยสินค้ำในชิ้น
หนึ่ง นั้น ต้องประกอบด้วยตรำสินค้ำ ชื่อตรำสินค้ำ เครื่องหมำยกำรค้ำ โลโก้ ค ำขวั ป้ำย ลำก เป็น
ต้น
กลยุทธ์ที่ควรใช้ คือ กำรสร้ำงควำมแตกต่ำงระหว่ำงสินค้ำของตนเองกับคู่แข่ง กำรสร้ำง ตรำสินค้ำนั้น
ต้องจดจ ำง่ำย ไม่ ับ ้อนจนเกินไป และมีควำมโดดเด่น เป็นกำรสร้ำงควำมน่ำเชื่อถือ ให้กับตรำสินค้ำ
เพื่อให้ได้มำ ึ่งควำมไว้วำงใจจำกผู้บริโภค เพื่อท ำให้ตรำสินค้ำดูโดดเด่นอย่ำงชัดเจน และมั่นใจได้ถึงทุก
กระบวนกำรทำงกำรตลำด ตลอดจนกิจกรรมทำงกำรตลำดนั้นจะเดินควบคู่ไป บนเส้นทำงเดียวกัน
ประกอบด้วย
1. าสิ ค า ( Brand) หมำยถึง ชื่อ (Name) ค ำ (Word) เครื่องหมำย (Sign) สั ลักษณ์
(Symbol) กำรออกแบบ (Design) หรือส่วนประกอบของสิ่งดังกล่ำวรวมกัน ึ่งผู้ผลิตหรือธุรกิจสร้ำง
ขึ้นมำใช้กับ ผลิตภัณฑ์ของตนเอง เพื่อแสดงให้เห นถึงควำมแตกต่ำงระหว่ำงผลิตภัณฑ์ที่ออกจ ำหน่ำยกับ
ผลิตภัณฑ์ ของคู่แข่งขัน และท ำให้ผู้บริโภคจดจ ำตัวสินค้ำได้สำมำรถเลือก ื้อสินค้ำได้อย่ำงถูกต้อง เช่น
ตรำสินค้ำ ของบริษัท หยั่น หว่อ หยุ่น จ ำกัด ได้แก่ ตรำเด กสมบูรณ์ หรือตรำสินค้ำของบริษัท จิ ว
วด จ ำกัด และบริษัท ชลบุรีตรำแม่ครัว ลำกทอง จ ำกัด ได้แก่ ตรำแม่ครัว ตรำ ลำกทอง และ
ตรำแม่ครัว ลำกทอง เป็นต้น
ตัวอย่ำงตรำสินค้ำ
2. ชื่อตรำสินค้ำ (Brand Name) หมำยถึง ส่วนของตรำสินค้ำที่เป็น ชื่อ ค ำพูดหรือของ ึ่ง
สำมำรถอ่ำนออกเสียงได้ เพื่อใช้เรียกชื่อสินค้ำ เช่น โนเกีย โ นี่ ACER” “ตรำแม่ครัว"เป็นต้น
ตัวอย่ำงชื่อตรำสินค้ำ 127
120
