Page 87 - Visionary Arts 2019
P. 87
และวัยเด็ก หรืออำจมีผลต่อผู้คนในวัยอื่น ๆ ด้วย โดยเฉพำะวัย
ท ำงำน เพื่อที่ท ำให้กลุ่มคนเหล่ำนี้ผ่อนคลำยควำมตึงเครียดลงได้บ้ำง ได้กลับไป
โหยหำนึกถึงอดีต เนื่องจำกสภำวะกำรท ำงำนอย่ำงหนัก และควำมกดดันทำง
สังคมสูงในยุคทุนนิยม
ผลผลิตของสถำนที่ท่องเที่ยวอีกอย่ำงที่สะท้อนให้เห็นว่ำสถำนที่
ท่องเที่ยวต่ำงได้รับอิทธิพลจำกกระแสเศรษฐกิจโลกอย่ำงทุนนิยม ควำมหมำย
ของสินค้ำในระบบทุนนิยม คือ “กำรพรำงตำ” ซึ่งเรำสำมำรถท ำควำมเข้ำใจ
สิ่งเหล่ำนี้ได้ด้วยทฤษฎี “กำรบริโภคเชิงสัญญะ” ของ Jean Bandrillard เป็น
แนวคิดที่ตั้งค ำถำมเกี่ยวกับฐำนะและบทบำทของวัตถุในสังคมอุตสำหกรรม ว่ำ
มนุษย์มีชีวิตอยู่กับวัตถุอย่ำงไร และมนุษย์มีมุมมองต่อวัตถุเหล่ำนั้นอย่ำงไร ?
สินค้ำต่ำง ๆ ที่ขำยใน Universal Studios Singapore ที่นักท่องเที่ยวใช้เงินซื้อ
เพื่อเก็บไว้เป็นที่ระลึกนั้น ยกตัวอย่ำงเช่น ตุ๊กตำ หมอนรูปตัวกำร์ตูน สิ่งเหล่ำนี้
คือ สิน ค้ำฟุ่มเ ฟือย ที่ผู้บริโ ภ ค หรือนัก ท่อ งเ ที่ยว ซื้อ ด้วย ปัจ จัยอื่นม ำ ก ก ว่ำ
ประโยชน์ควำมจ ำเป็นจำกกำรใช้สอยสินค้ำนั้นโดยตรง จำกมุมมองของกำร
บริโภคเชิงสัญญะพบว่ำ โครงสร้ำง ต่ำง ๆ ของสินค้ำมีบทบำทต่อกำรให้
”
ควำมหมำยของวัตถุ กล่ำวคือ “ยี่ห้อ” หรือ “โ ล โก้ ที่บ่งบอกว่ำสินค้ำชนิดนั้น
ผลิตจำกบริษัทหรือประเทศใด ยิ่งสร้ำงควำมหมำยหรือคุณค่ำของสินค้ำชนิด
นั้นให้มีมำกยิ่งขึ้นกว่ำปกติ เป็นกำรเสพหรือบริโภคผ่ำนแบรนด์ที่อยู่ในตัวสินค้ำ
มำกกว่ำกำรมองเห็นถึงคุณประโยชน์ที่แท้จริง เพรำะให้ควำมรู้สึกดีหรือเป็นสุข
ม ำ ก ก ว่ำ ก ำ ร ซื้อ ตุ๊ก ต ำ ห รือ ห ม อ น ธ ร ร ม ด ำ ทั่ว ไ ป ที่แ บ ร น ด์ไ ม่โ ด ด เ ด่น ซึ่ง
พฤติกรรมเช่นนี้ของมนุษย์ตอบสนองต่อหลักกำรท ำงำนของระบบทุนนิยม ที่อยู่
ได้โดยอำศัยหลักกำรท ำ “สินค้ำ” ให้มีมูลค่ำมำกกว่ำประโยชน์ใช้สอยจริง ๆ ใน
ชีวิตประจ ำวัน
87
