Page 60 - 宝能视界-2019第一期（总第1期）

INSIGHT 洞 察 深度解读

一个从无到有，年入6亿的特色小镇

——世界级禅意小镇--拈花湾

灵山胜境景区为此经历了三期更新迭代，一期的88米灵山大佛、二期的九龙灌浴、三期的梵宫。这三期产品可以说是有很
大的意义的。可是，这些都没有在旅游界掀起大风浪。普通人提到灵山，依旧只想到了那巨大无比的大佛。真正打破这一
困局的是，“拈花湾小镇”的诞生。

拈花湾为什么能红？

第一，把准时代的脉搏 演变成简单、快乐、健康的生活方式。
灵山集团团队打造了佛文化+度假=禅意生活方式+心灵度
中国从观光旅游时代进入了休闲度假时代。现在的人早就 假目的地，从现在单一的观光满足视觉的表面需求到吃、
不稀罕什么到此一游了。他们就是想去个风景美的地方， 住、行、游、购、娱全方位实现精神需求，从洗礼式信
拈花湾是怎么建起来的？
洗洗眼睛，放空心灵，啥都不干，把去海岛三亚度假酒店 仰到精神世界的满足。
体验的休闲慢生活，搬到附近的大山里，搬到附近的古 周边有巨大工作压力的中产阶，正好就可以来拈花湾释放下心
“拈花湾小镇”主打的是一步一景，内外之间全面体现禅意 到的呢？
镇里，搬到附近的大湖边。“拈花湾”抓住了这时代的需 灵。到这里，慢下来、静下来、留下来、住下来、乐起来，不
主题景观效果。 接下来就从最不起眼的一片瓦、一丛苔藓、一堵土墙、一
求，所以一炮而红了。 是身体的乐，关心身心一起乐起来。
去过“拈花湾小镇”的人，会有一些吐槽，但每个人还是会 块石头、一排竹篱笆、一个茅草屋顶入手，深入拈花湾的
说，这是个处处是景，非常美丽精致的景区。这是如何做 建造过程，向您揭秘“拈花湾”的精致与精细。
第二，找对了消费人群 “拈花湾”这个名字中，“拈花”两个字来自于佛教经典当中“拈花
微笑”就是寓意让所有的人从心灵里开始快乐起来。

灵山景区位于无锡太湖边上。周边不是苏杭就是上海，全国
小资情怀最重的城市。加上现在所谓的中产阶级大爆发，这 “拈花湾小镇”从建筑到景观、到所有的一切都围绕“禅意旅居目

群人旅游的需求已经从追求“性价比”最高，到追求“情怀美 的地”这样一个中心主题来打造独一无二，而不是照搬其他地方 茅草屋顶的故事——会呼吸的禅意建筑
感”和“心灵回归”等更偏精神层次体验的需求。 的目的地的旅游产品。
2017年拈花湾有1500个房间，入住率已经达到70%，平均 拈花湾的主事者认为，这里的禅意建筑和景观，都是要“会呼 固耐用又美观自然的天然材料。
房价650元，这里包括波罗蜜多酒店等将近30个客栈，这个 餐 饮 素食禅斋 吸的”，就像从自然中生长出来的一般。 一个小小的茅草屋顶，整合了十八家专业机构和企业的资源

数据来看印证了现在“不缺消费者，只缺好产品”的论断。 为了让苫庐屋顶最大程度达到自然禅意的效果，他们从江 与力量，前前后后“折腾”了十三个月的时间。
酒 店 禅意酒店 苏、浙江、福建、江西、东北甚至印度尼西亚的巴厘岛等地
第三，首创独一家 方选择了二十多种天然材料，放在一起进行日晒雨淋等各

禅 居 所 禅意栖居 种手段的反复试验比对。
中国一旦有好的产品出来，会形成跟风现象，如现在大家都在 在这其中初选出八个品种，请包括巴厘岛在内的当地工匠，在现
做的玻璃栈道。但是做度假旅游目的地、做小镇，如果大家都 游 乐 禅艺表演 场搭建茅草屋顶的样板，再进行为期一百天的户外综合试验。

复制古镇的话，这样可能没有希望。 在这场严苛的试验中，淘汰了虽然防腐性能好、但是美感欠
所以，在这样的前提下，灵山找到了一条如何挖掘文化资源， 度 假 禅意度假村 缺的所有仿制材料，也淘汰了虽然自然优美、但是不耐腐
灵山自文化起家的，从佛教文化中找到一个字——“禅”，把禅 蚀、使用年限短的大部分天然材料，最终找到了二种既牢

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