Page 73 - 宝能视界-2019第一期（总第1期）

一个从无到有，年入6亿的特色小镇

——世界级禅意小镇--拈花湾

灵山胜境景区为此经历了三期更新迭代，一期的88米灵山大佛、二期的九龙灌浴、三期的梵
宫。这三期产品可以说是有很大的意义的。可是，这些都没有在旅游界掀起大风浪。普通人
提到灵山，依旧只想到了那巨大无比的大佛。真正打破这一困局的是，“拈花湾小镇”的诞生。

拈花湾为什么能红？

第一、把准时代的脉搏 挖掘文化资源，灵山自文化起家的，从佛教文
中国从观光旅游时代进入了休闲度假时代。 化中找到一个字——“禅”，把禅演变成简单、
现在的人早就不稀罕什么到此一游了。他们 快乐、健康的生活方式。

就是想去个风景美的地方，洗洗眼睛，放空 灵山集团团队打造了佛文化+度假=禅意生
心灵，啥都不干，把去海岛三亚度假酒店 活方式+心灵度假目的地，从现在单一的观
拈花湾是怎么建起来的？
体验的休闲慢生活，搬到附近的大山里， 光满足视觉的表面需求到吃、住、行、

搬到附近的古镇里，搬到附近的大湖边。 游、购、娱全方位实现精神需求，从洗礼 “拈花湾小镇”主打的是一步一景，内外之间 接下来就从最不起眼的一片瓦、一丛苔藓、
“拈花湾”抓住了这时代的需求，所以一炮 式信仰到精神世界的满足。 全面体现禅意主题景观效果。 一堵土墙、一块石头、一排竹篱笆、一个茅
而红了。 周边有巨大工作压力的中产阶，正好就可以来 去过“拈花湾小镇”的人，会有一些吐槽，但 草屋顶入手，深入拈花湾的建造过程，向您
拈花湾释放下心灵。到这里，慢下来、静下 每个人还是会说，这是个处处是景，非常美 揭秘“拈花湾”的精致与精细。
第二、找对了消费人群 来、留下来、住下来、乐起来，不是身体的 丽精致的景区。这是如何做到的呢？

灵山景区位于无锡太湖边上。周边不是苏杭 乐，关心身心一起乐起来。
就是上海，全国小资情怀最重的城市。加上
现在所谓的中产阶级大爆发，这群人旅游的 “拈花湾”这个名字中，“拈花”两个字来自于佛教 茅草屋顶的故事——会呼吸的禅意建筑

需求已经从追求“性价比”最高，到追求“情 经典当中“拈花微笑”就是寓意让所有的人从心
怀美感”和“心灵回归”等更偏精神层次体验 灵里开始快乐起来。 拈花湾的主事者认为，这里的禅意建筑和景 了虽然自然优美、但是不耐腐蚀、使用年限
的需求。 观，都是要“会呼吸的”，就像从自然中生长出 短的大部分天然材料，最终找到了二种既牢
2017年拈花湾有1500个房间，入住率已经达 “拈花湾小镇”从建筑到景观、到所有的一切都 来的一般。 固耐用又美观自然的天然材料。

到70%，平均房价650元，这里包括波罗蜜多 围绕“禅意旅居目的地”这样一个中心主题来打 为了让苫庐屋顶最大程度达到自然禅意的效 一个小小的茅草屋顶，整合了十八家专业机
酒店等将近30个客栈，这个数据来看印证了 造独一无二，而不是照搬其他地方的目的地的 果，他们从江苏、浙江、福建、江西、东北 构和企业的资源与力量，前前后后“折腾”了十
现在“不缺消费者，只缺好产品”的论断。 旅游产品。 甚至印度尼西亚的巴厘岛等地方选择了二十 三个月的时间。
多种天然材料，放在一起进行日晒雨淋等各
餐 饮 素食禅斋
第三、首创独一家 种手段的反复试验比对。

中国一旦有好的产品出来，会形成跟风现象， 酒 店 禅意酒店 在这其中初选出八个品种，请包括巴厘岛在内的
如现在大家都在做的玻璃栈道。但是做度假旅 禅 居 所 禅意栖居 当地工匠，在现场搭建茅草屋顶的样板，再进行
游目的地、做小镇，如果大家都复制古镇的 为期一百天的户外综合试验。
游 乐 禅艺表演
话，这样可能没有希望。 在这场严苛的试验中，淘汰了虽然防腐性能

所以，在这样的前提下，灵山找到了一条如何 度 假 禅意度假村 好、但是美感欠缺的所有仿制材料，也淘汰

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