Page 377 - 外贸主业政策及法规文件汇编

2017年，我国男装品牌转型升级纵深发展，在产品研发、品质提升和品牌发展方面取得了新突破；女装市场细分
化、差异化特点更加明显，女装品牌正在向品质化、集团化、多品牌方向发展，一批富有市场影响力的女装品牌成为行业
中坚力量；休闲装品牌美誉度不断提升；童装呈现爆发的增长趋势，面对消费变化，整合资源，加强设计与研发投入，不
断优化产品结构。

（二）新技术提供强劲助力

2017年，服装行业基建投资大幅度放缓，但是技术改造投资持续升温，企业纷纷对生产制造体系、供应链管理系统
和仓储物流配送系统进行数字化、网络化和智能化升级，扩大核心技术优势，以降低成本、提升效率和快速反应能力；大
数据、物联网、移动支付等信息技术日趋成熟，充分利用大数据体系分析消费行为、偏好、年龄阶段等用户信息，从而实
现个性化研发和柔性化制造。

（三）线上线下加速融合

2017年是“新零售”元年。线上线下优势互补，越来越多的线上服装品牌走向线下，线下品牌服装也开始线上引
流。很多企业确定了以客户为中心的经营理念，围绕“体验”、“场景”进行变革，在更好地满足客户需求的同时准确阐
述品牌文化定位，实现了品牌跨界聚合效应。

通过网红、IP、直播等新媒体向消费者推送信息，提升客户的参与度和品牌的知名度，服装行业“粉丝经济”崛起。