Page 685 - 政策汇总

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研报：海通证券：跨境出口B2C行业方兴未艾 万亿蓝海待开发

发布时间：2017年11月23日 10:53:47

(电子商务研究中心讯) 投资要点：

跨境电商 (http://www.100ec.cn/zt/wmds/)B2C行业万亿蓝海待开发。跨境电商 (http://www.100ec.cn/zt/wmds/)是通过网络完成交易的商业模
式，2008年前后面向海外个人消费者的跨境业务起步，各类立足平台或自建网站型的B2C企业涌现。跨境电商B2C是跨境大类中一个分支，根据阿
里研究院2015年跨境出口 (http://www.100ec.cn/zt/wmds/)B2C规模超五千亿元，2012-2015年CAGR为41%，根据阿里研究院预计2020年跨境出口
(http://www.100ec.cn/zt/wmds/)B2C市场规模可超两万亿，巨大的市场空间待挖掘。

跨境出口规模结构性增长，成长型行业方兴未艾。2016年中国 (http://www.100ec.cn/zt/world/)一般贸易出口额为13.8万亿元，同比下滑2.0%，已
连续两年下滑，2011-16年CAGR仅为2%。

相比之下跨境出口B2C行业2012-2015年CAGR达到41%，整体出口下滑的环境下，跨境出口B2C高增长的原因为：1)中国
(http://www.100ec.cn/zt/world/)制造产品具价格优势；2)电子信息化 (http://www.100ec.cn/zt/xxh/)提高交易效率；3)交易扁平化压缩渠道成本。

政策保驾，推动行业发展。顶层设计方面，2013起国务院 (http://www.100ec.cn/zt/zf/)相继颁布政策文件要求优化完善交易中的支付、税收、收
结汇、检验、通关等环节政策。同时，商务部 (http://www.100ec.cn/zt/zf/)、发改委、商务部 (http://www.100ec.cn/zt/zf/)、质检总局、外汇管理局等职
能部委根据指导意见分别制定相应政策，从政策上保证合法交易，建立行业秩序。

资本助力，龙头企业加速成长。如前所述跨境出口B2C行业复合增速超40%，而现龙头企业收入增速远高于行业平均，龙头优于行业平均主要
系：1)部分企业扩大规模后无法保持相同经营效率；2)行业处于粗放发展阶段，备货量决定了增长的天花板；3)有海外仓
(http://www.100ec.cn/zt/wmds/)的企业在发货和服务上更能满足消费需求，形成正向循环。近年，随着行业被市场认可，诸多跨境出口企业先后在主
板、新三板获得融资，公司业务快速扩大，从环球易购来看，2014年获得融资后，销售快速增加，2014/15年收入分别为14.2/37.3亿元，同比增长
204%/163%，较2013年135%的增速大幅提升，资本对于成长性行业支持带来的效果可见一斑。

“平台×品类×地区×语言×……”多维度提升规模。现行业中企业主要按销售平台、货品种类、主力销售区域、是否有自有品牌、语言等要素区
分，未来可依靠新增元素扩大覆盖面：主流平台→新兴平台、无品牌产品→自有品牌产品、欧美 (http://www.100ec.cn/zt/world/)主流市场→新兴国家
和地区、单一英语→多小语种。

建议关注跨境通、价之链、通拓科技。跨境通作为第一家A股跨境电商企业，现龙头地位明确，在电子、服装领域都具备优势，现积极深化精细
化管理，加强营销端免费流量建设，提升产品端质量，改善售后服务管理，旨在加强客户消费粘性。浔兴股份已完成收购
(http://www.100ec.cn/zt/dszb/)价之链65%股权，价之链构建的是“电商贸易+电商服务+电商学院”三位一体生态闭环，在B2C贸易基础上开拓电商服务
业务。华鼎股份公告拟以29亿元收购 (http://www.100ec.cn/zt/dszb/)通拓科技100%股权，对应2017年业绩承诺为14.5倍，通拓经过多年经营形成“跨
品类”、“跨平台”、“跨语种”等全方位的立体式业务布局，完成融资后将在垂直平台、产业园建设上继续发力。

风险提示。国际 (http://www.100ec.cn/zt/world/)贸易摩擦加剧，海外终端零售疲弱。（来源：海通证券 文/于旭辉 梁希 编选：中国电子商务研究
中心）

(http://www.jiathis.com/share)

又到国际消费者权益日，电商中心再次启动“315网络消费维权月 (http://www.100ec.cn/zt/315activist/)”主题活动，通过投诉协调、法律援助、专题曝光、数据
报告、系列报道、电商快评、评测榜单、工商消保协同、媒体评论、全媒体发布等多元化、立体化方式直击，并重点关注以下四类中心报告上榜平台：(1)综
合零售电商类：淘宝/天猫、京东、唯品会、拼多多、苏宁易购、亚马逊中国、国美互联网(国美在线)、当当网、返利网、蘑菇街、网易严选等；(2)垂直电商
平台：贝贝网、美囤妈妈、途虎养车、莎莎网、乐视、小米、优购网、好乐买等；(3)跨境电商：淘宝全球购、天猫国际、网易考拉海购、小红书、洋码头、