Page 3 - manual de identidad Real Techne
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La Marca
Existen tres puntos fundamentales de contacto entre una marca y el mercado:
1.- Comportamiento 2.- Apariencia (“Look and feel“) 3.- Lenguaje (voz, tono y actitud)
Es dar vida a la marca en forma dinámica, El concepto de “look and feel” Tono y actitud abarcan todo el sistema
social y personal. Nuestras acciones como corresponde a una amplia gama de de comunicación verbal de una compañía,
compañía y las acciones de nuestros aplicaciones de diseño gráfico, incluyendo desde el texto de una publicidad, frases o
asociados deberán justificar nuestras logotipo, símbolos, colores, empaque, lema, identificadores de marca y slogans,
promesas en todo momento, para poder material punto de venta y ejecuciones hasta el contenido de internet, boletines de
crear y sostener una experiencia total de para comunicación publicitaria. prensa, comunicación corporativa, notas
marca para nuestros consumidores. técnicas y nombres de productos, el tono
Todos éstos deben guardar consistencia y la actitud dan forma a cada uno de los
entre sí, mientras expresan la posición de la
marca en forma reconocible y clara. mensajes que emite nuestra compañía.
Al igual que con el concepto de
APARIENCIA, estas expresiones verbales
diferentes deben tener consistencia en
todos los medios, servir como una voz
reconocible y fiel de la marca y hablar
en los términos (insights) que acostumbra
hacerlo nuestro público objetivo.
