Page 11 - E MODUL MULTIMEDIA

2. Memperkenalkan dan memberikan pemahaman tentang

suatu produk kepada konsumen (brand awareness).

3. Mendorong pemilihan terhadap suatu produk (brand

attitude).

4. Membujuk pelanggan untuk membeli suatu produk (brand

puchase intention).

5. Mengimbangi kelemahan unsur bauran pemasaran lain

(puchase facilitation).

6. Menanamkan citra produk dan perusahaan (positioning).

5. JENIS-JENIS PROMOSI

Untuk bisa melakukan promosi dengan tepat, Anda perlu

mengenal jenis-jenis promosi. Dengan begitu, Anda bisa

memilih jenis promosi yang paling sesuai.

Berikut jenis-jenis promosi menurut Kotler dan Armstrong:

1) Advertising

Advertising atau periklanan yaitu presentasi non-pribadi

dan promosi berbayar yang memiliki sponsor.

Jenis promosi ini sering Anda jumpai dalam kehidupan

sehari-hari. Seperti ketika sedang menonton TV dan

terdapat jeda acara, atau saat melihat papan iklan di dekat

lampu merah.

2) Personal Selling

Personal selling adalah promosi yang dilakukan dengan

menggunakan sumber daya manusia. Tujuannya untuk

membangun hubungan pelanggan yang lebih akrab dan

terpercaya.

Biasanya, yang melakukan personal selling adalah

wiraniaga, sales, agen, dan banyak lagi.