Page 10 - Boletín volumen 15
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Tendencias de mercado Inteligencia de Mercado
En el 75% de los anuncios aparecen mujeres,
pero solo el 6% tienen posiciones de poder
Cuando aparecen en
imagen mujeres y hom-
bres, las probabilidades
de que el hombre tenga
una posición más desta-
cada en el anuncio que la
mujer es un 38% mayor.
Es más posible por tanto
que él sea el experto de
la historia y ella la figura
de fondo.
La representación de las mujeres falla a muchos más niveles. El 62% de
los anuncios analizados por Kantar mostraba a mujeres encajando con
estereotipos tradicionales de género. Tanto es así, que el 98% de todos
los anuncios que visualizó el estudio sobre productos como los de lim-
pieza, productos de bebé o del hogar estaba dirigido directamente a una
mujer.
Esto no es solo cuestionable en
términos sociales o éticos, sino
que además se ha convertido en
muy poco efectivo. Las consumi-
doras están hartas de este tipo de
mensajes y los rechazan de forma
ya bastante abierta (y los consu-
midores están empezando tam-
bién a hacerlo). PuroMarketing
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